51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера

Александра Клименко, 2023

Если твоим текстом невозможно никого увлечь, то вряд ли он достигнет своей цели. Продающие тексты не будут продавать, потому что читатель не сможет дочитать до того самого продающего места. А с художественными текстами и того сложнее – ты не сможешь держать внимание читателя на протяжении длинного произведения, если написанное тобой не увлечёт его сразу и бесповоротно.Увлечь означает: нарисовать с помощью слов такой образ, который захватит внимание и чувства человека, запомнится и побудит читать дальше. А дальше всё повторится сначала. В идеале будет здорово научиться писать так, чтобы каждый кусочек твоего текста завладевал вниманием и чувствами человека, что побуждало бы читать, не отвлекаясь. Одним-двумя способами работы с текстом этого не достичь, поэтому перед тобой книга, где собрано несколько десятков способов.Книга-шпаргалка, которую стоит держать под рукой каждому, чья профессия связана с текстами.

Глава 8. Самая простая конструкция продающей истории

Я помню время, когда интернет ещё был по карточкам.

В 2008 году у меня была такая карточка от компании-провайдера интернет, где я работала.

Сидишь так, вводишь логин и пароль на сайте провайдера «диал-апа» и слышишь шипение и звук, как будто металлическая проволока ударяется обо что-то металлическое… звук подключающегося интернета.

Как же всё тогда было медленно! Это жутко бесило.

Звук мог повторяться, пока модемы на обоих концах провода договорятся между собой. И за это время ты успеваешь наслушаться этой «металлической проволоки» по самое не хочу и пнуть стол как минимум 100 раз.

Если не помнишь этот звук, пересмотри Терминатор-3 и обрати внимание на момент, когда терминаторша ТХ пытается управлять машинами через интернет. В той сцене как раз есть этот металлический звук.

К чему это я?

Есть кое-что крутое, что поможет тебе найти общий язык с любой, даже самой серьёзной аудиторией.

Общие переживания. Общие воспоминания. Общие эмоции.

Вместо унылого перечисления своих регалий и демонстрации сертификатов и дипломов в своей «истории на миллион», ты всегда можешь написать что-то вроде «а помните, как в 2006-м нас всех бесила такая-то проблема».

И всё, тест свой-чужой пройден. Ну, может, и не пройден полностью… Но как минимум ты становишься ближе к сердцу своего читателя на один шаг.

Может показаться, что этот способ подходит только для продающих историй или постов в соцсети.

Но вспомни о том, что писатель тоже основывается на переживаниях и эмоциях, которые знакомы его читательской аудитории и именно на них он строит своё произведение.