Своя книга от идеи до продаж. Инструкция для начинающих авторов. Как написать экспертную книгу, издать ее и найти читателей

Наталья Шаверина

Мечтаете стать автором экспертной книги, но не знаете с чего начать? Тогда вам точно стоит прочитать данную книгу. Она для тех, кто готов заявить о себе и хочет поделиться опытом и знаниями. Автор дает пошаговую инструкцию для начинающего писателя и рассказывает не только о том, как написать, но и как продать книгу. Ещё вы узнаете, как договориться с внутренним критиком и встроить работу над книгой в повседневный график. Полученные знания помогут быстрее прийти к своей non-fiction книге.

Глава 3. Один в поле не воин. Или воин?

Поговорим в этой главе о том, может ли автор справиться с публикацией книги в одиночку или ему нужна команда.

Здесь все будет зависеть от того, какими компетенциями обладает будущий писатель, а также от наличия у него свободного времени. Издать книгу самостоятельно возможно, но это потребует значительных усилий и знаний в области издательского дела. Автор должен будет самостоятельно заниматься редактированием, корректурой, дизайном обложки, версткой и продвижением книги на рынке и т. д.

Безусловно, сегодня можно воспользоваться специальными сервисами по проверке орфографии и пунктуации, а также фотостоками и программами на основании искусственного интеллекта, чтобы подобрать иллюстрации и сформировать обложку для книги. Но это все потребует значительных временных затрат. А с этим, как правило, у большинства экспертов проблемы.

Также немаловажный фактор в принятии решения, работать одному или собрать команду, — это получившийся на выходе результат. Насколько качественный продукт хочет увидеть эксперт. Для дебютной книги или книги не для продажи вполне допустимы некоторые огрехи. И здесь автор может справиться в одиночку.

Свой дебютный сборник стихотворений, который я выпустила через издательскую платформу, как раз так и делала. Для меня важно было просто пройти этот путь, подержать в руках мою собственную книгу и подарить ее близким и друзьям. Цели заработать на своем творчестве я не ставила, поэтому искала самый бюджетный вариант.

Сделаю небольшое, но важное отступление про дебютную книгу. Большинство начинающих авторов мечтают сразу написать бестселлер. Вот прямо с первой книги. Хоп — и сразу в ТОП. Получить заветную плашку.

Кстати, что такое бестселлер? Это книга, которая лучше всех продается. В России до пандемии бестселлером считалась книга, которая продавалась в течение одного — двух месяцев в количестве двух тысяч экземпляров. Сейчас продаж меньше, и заветный статус получить можно за меньший объем.

Но первая книга на то и первая, чтобы стать некой отправной точкой в твое писательское будущее. Ни один автор не проснулся знаменитым после первой же написанной книги. Чтобы книга выстрелила, должно совпасть несколько факторов: сильный текст и яркий внешний вид, привлекающий внимание, + наличие аудитории + востребованная тема. И еще я бы добавила сюда толику удачи.

Поэтому рекомендую снизить градус завышенных ожиданий, чтобы не было разочарования в дальнейшем. Но это не означает, что дебютная книга будет плохой. Начинающему автору под силу сделать ее полезной, яркой и запоминающейся. Такой, которая будет продвигать личный бренд эксперта и за которую не придется краснеть.

В итоге, ответ на вопрос, нужна ли команда при публикации книги, зависит от целей и возможностей автора. Если главное — просто выпустить свою книгу и поделиться ею с близкими, то можно справиться и одному. Если же цель — получить высококачественный продукт и продвинуть его на рынке, то без команды не обойтись. Над книгой работают следующие специалисты.

Редактор и корректор

Редактор — специалист, который владеет законами логического мышления, знает издательские стандарты и нормы литературного языка, имеет хороший художественный вкус. Он помогает автору сделать книгу лучше.

Редактор устраняет погрешности в тексте (неряшливое форматирование, опечатки, фактические ошибки и т. п.), добивается четкости в изложении (устраняет запутанные синтаксические конструкции, неоправданные длинноты), следит за соразмерностью в построении абзацев, стремится к улучшению композиции, проверяет фактические данные и совершенствует язык и стиль.

Несколько рекомендаций по выбору редактора.

— Редактор и автор должны работать в паре. Очень важно, чтобы автор доверял редактору, а редактору подходил авторский стиль. Поэтому поиск редактора — как поиск своего врача: процесс не быстрый, но результат того стоит.

— Ищи редактора, который работает с твоим жанром. В каждом жанре есть свои особенности, которые могут потребовать специфических знаний и опыта. Например, детективы часто сосредоточены на раскрытии преступления и имеют более линейный сюжет, который строится вокруг главного героя-детектива. В то время как фантастика может содержать более сложные миростроительные элементы, необычные технологии и существ, а также множество персонажей и параллельных сюжетов. Поэтому редактор детективов вряд ли подойдет для редактуры фантастики. Он должен быть знаком с жанром и понимать, как работают элементы мира фантастики.

— Отдавай предпочтение редактору с филологическим образованием, так как в вузе преподают знания о языке, литературе, грамматике и стилистике. Такой специалист более начитан и хорошо знает нормы литературного языка.

— Перед началом работы попроси отредактировать небольшой фрагмент текста. Как я написала выше, очень важно найти своего редактора. Поэтому я сама практикую предварительную бесплатную редактуру текста до 2000 символов, чтобы и автор, и я поняли, что наше дальнейшее взаимодействие будет комфортным и продуктивным.

— Обрати внимание на сроки редактуры. Если обещают вычитать тест 100 страниц формата А4 за 2 дня, то стоит задуматься над качеством такой работы. Дело в том, что обычно редактор должен вычитывать текст не менее двух раз, чтобы убедиться в его качестве и отсутствии ошибок, а также проверить его на уникальность, правдивость, точность и достоверность информации. Официальных норм нет, но в среднем редактор может вычитывать от 5 до 20 страниц в день. Хотя может быть больше или меньше в зависимости от сложности текста.

— Ищи специалиста, который умеет работать с длинными текстами. Редактура короткого и длинного текста немного отличаются. Редактирование книги может потребовать более глубокого понимания структуры и логики текста, а также более тщательного контроля за соблюдением единого стиля и тона. Редактор, имеющий опыт работы с длинными текстами, умеет лучше управлять временем и ресурсами, а также имеет более развитые навыки поиска и исправления ошибок.

Корректор исправляет орфографию и пунктуацию, убирает лишние строки, чтобы они правильно встали при верстке, и следит за отсутствием лишних пробелов в тексте.

Оба специалиста отвечают за то, чтобы знания и опыт эксперта, перенесенные на бумагу, воспринимались легко и чтение доставляло удовольствие.

Меня часто спрашивают, всегда ли стоит отдавать рукопись редактору и корректору? Мой ответ: «Да!» Автору сложно оценить текст самому и посмотреть на него со стороны. Поэтому, отдавая рукопись редактору и корректору, ты можешь быть уверен в том, что текст станет лучше: будет более читабельным и порадует будущих читателей.

Дизайнер обложки и иллюстратор

Обложка — одежда будущей книги. И как людей встречают по одежке, так книги выбирают по обложке. Она должна быть яркой и привлекать внимание среди множества других книг. Ну а хорошие иллюстрации позволяют сделать книгу более красочной и интересной. Они не только радуют взгляд, но и позволяют удержать внимание читателя. Такие книги охотнее покупают.

Поэтому дизайнер обложки и иллюстратор необходимые члены команды, которыми не стоит пренебрегать. Именно они отвечают за то, чтобы книгу захотелось взять в руки. Как правило, у экспертов, которые активно продвигаются в сети, уже есть свои дизайнеры. Они вполне могут справиться с поставленной задачей. Но если таких специалистов нет, то воспользуйся следующими рекомендациями по их поиску.

— Исследуй различные платформы для поиска иллюстраторов, такие как Behance, Dribbble, Illustrators.ru и другие. Одновременно с поиском подходящего иллюстратора можно подобрать референсы — примеры, которые натолкнут на идею будущей обложки или иллюстраций.

— Размести пост в социальных сетях о поиске иллюстратора.

— Посмотри портфолио, чтобы убедиться, что стиль иллюстратора соответствует твоим потребностям и желаниям.

— Свяжись с несколькими иллюстраторами, чтобы обсудить проект, задать вопросы и узнать об их опыте работы.

— Если ты не уверен в выборе иллюстратора, попроси его выполнить тестовое задание или прислать несколько эскизов, чтобы оценить его творческий подход.

Маркетолог и агент (или продюсер)

Эти два специалиста отвечают за публикацию и продвижение книги. Маркетолог — тот, кто будет продвигать книгу и привлекать новых читателей. Он должен быть опытным специалистом в области маркетинга и знать, как продвигать книги на различных платформах и в социальных сетях, а также уметь встраивать экспертную книгу в воронку продаж.

Литературный агент помогает автору найти издательство и договориться о контракте. Он должен иметь опыт работы в индустрии и знать, какие издательства могут заинтересоваться книгой автора, а также уметь отстаивать права автора.

По опыту скажу, что таких специалистов (особенно агентов) на российском литературном рынке крайне мало. Поэтому, если у вас в команде есть грамотный маркетолог, считай, тебе крупно повезло. Но даже в этом случае знаниями о том, где и как продвигать книгу, нужно обладать и самому автору. Никто не заинтересован в продажах больше, чем автор. Надеяться, что придет издатель и решит все проблемы с продвижением, наивно. Даже в издательствах сегодня львиную долю работы по продвижению отдают в руки автору. О том, как и где можно продвигаться автору, поговорим в конце книги.

Все перечисленные специалисты должны работать слаженно, чтобы книга вышла вовремя. При обращении в издательство автору не нужно будет ломать голову над поиском иллюстратора, корректора, редактора. Всю работу над книгой от рукописи до публикации берет на себя издательство. И это неплохо. Но здесь есть подводные камни, о которых расскажу в главе «Где издать книгу? Возможности современного автора».

А пока двигаемся дальше. И в следующей главе поговорим о приятном. О том, как можно монетизировать литературный труд.