Бихевиористский и
необихевиористский подходы игнорируют субъект-субъектную природу близких отношений, не учитывают влияния социального контекста; модели любви, разработанные в рамках этих подходов, соответствуют американской культуре и рыночным отношениям, в которых ведётся счёт вознаграждениям и издержкам, и не могут быть распространены на другие типы культур.