Build. Неортодоксальное руководство по созданию стоящих вещей. Тони Фаделл. Саммари

Smart Reading, 2023

Это саммари – сокращенная версия книги «Неортодоксальное руководство по созданию стоящих вещей» Тони Фаделла. Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры. Бизнес – штука сложная. Он состоит из множества компонентов, но лишь две вещи имеют значение: продукты и люди. Что вы строите и с кем вы это делаете. Создавать что-то вместе с командой – настоящее волшебство. Из ничего, из хаоса, из искры в чьей-то голове можно сотворить продукт, бизнес, культуру. Если вы сделаете по-настоящему значимый и эффективный продукт в подходящее время, он начнет жить собственной жизнью – распространяться по миру с невероятной скоростью, решать проблемы ваших клиентов и давать им сверхспособности. Он создаст новую экономику, способы взаимодействия, образ жизни. Хотите сделать такой продукт? Для вас – саммари книги, в которой Тони Фаделл делится секретами создания невероятных продуктов, бизнесов и команд. В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Оригинальное название:

Build: An Unorthodox Guide to Making Things Worth Making

Автор:

Tony Fadell

www.smartreading.ru

Проиграть, но победить

Тони Фаделл пытался сделать iPhone… дважды. Про второй, успешный раз, знают все. Но мало кто знает о первом, хотя он оказал значимое влияние как на жизнь и карьеру Фаделла, так и на мир технологий в целом. Итак, в древнейшем (с точки зрения технологий) 1989 году, за 18 лет до появления первого iPhone, сотрудник Apple Марк Порат нарисовал в своем блокноте для идей картинку. На ней был iPhone — примерно такой, как если бы он вышел в серию в 1989-м.

Под эскизом Порат написал: «Это очень личный объект. Он должен быть красивым. Он должен приносить такое же индивидуальное удовлетворение, какое приносит прекрасное украшение. Его ценность будет ощущаться, даже если он не используется прямо сейчас. Он должен стать эталоном, на ощупь напоминать морскую раковину и нести в себе очарование кристалла».

Pocket Crystal должен был стать красивым мобильным компьютером с сенсорным экраном, который сочетал бы в себе сотовый телефон и факс, позволял бы играть в игры, смотреть фильмы, искать любую информацию и покупать билеты на самолет, где бы вы ни находились. Это было безумное пророческое видение, хотя бы из-за того, что интернет в то время существовал лишь в лабораторном режиме, а мобильные игры подразумевали возможность перенести консоль Nintendo в дом вашего друга. Повсюду были телефоны-автоматы, у некоторых — пейджеры, а мобильные (тяжелые, с кнопками) телефоны — лишь у избранных. Но Марк и два других гения из Apple Билл Аткинсон и Энди Херцфельд поверили в идею и основали компанию General Magic, чтобы строить новое, технологичное будущее.

Юный Тони Фаделл узнал о General Magic из бумажного журнала (других тогда не было) и пришел туда работать. Он трудился бок о бок со своими героями — гениями, создавшими Apple, Lisa и Macintosh. Это была его первая настоящая работа и первый реальный шанс изменить мир, как это сделали Энди и Билл. Тони был на 100 % уверен, что General Magic создаст одно из самых великих устройств в истории. Он ошибся.

Команда годами работала без выходных. В продукт были вложены десятки миллионов, над ним работали лучшие умы, его восхваляли СМИ и боялись конкуренты. Но команда потерпела поражение. Так бывает — просто еще не пришло время для создания смартфона. Люди еще не испытывали в нем потребности.

Эта работа дала Тони и его коллегам много тяжелых, болезненных, но невероятно полезных уроков. Они их блестяще усвоили:

• Тони Фаделл впоследствии создал iPhone и iPod.

• Эрик Ли основал LinkedIn.

• Меган Смит стала вице-президентом Google.

• Пьер Омидьяр запустил eBay.

• Многие бывшие сотрудники General Magic меняют мир, работая в Apple, Twitter, Google, Facebook и других компаниях.

Сегодня Тони Фаделл работает с молодыми специалистами, предпринимателями и мечтателями. Они задают ему одни и те же вопросы: «Какую работу мне следует искать?», «Как создать крутой продукт?», «Что нужно учитывать при создании команды?» и другие. Тони собрал ответы на эти вопросы под одной обложкой.