Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I

Алевтина Андреевна Аникина (2024)

Книга «Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1» Алевтины Аникиной — интернет-маркетолога и психолога — предлагает исследование 50 малоизвестных архетипов, играющих ключевую роль в современной рекламной индустрии. Узнайте, как использовать архетипические образы для успешного продвижения вашего бизнеса, установления коммуникации с клиентами и создания эффективной рекламы.

Архетипический образ хозяйки

«Архитекторы прячут свои ошибки под плющом, хозяйки — под майонезом, а врачи — под землёй».

Джордж Бернард Шоу

Хозяйка — архетип «законной жены». Это способность выстраивать гармоничные отношения в условиях патриархата: хозяйка правит в доме, а хозяин — в социуме. В мифологии разных народов мира в каждом пантеоне есть своя богиня-хозяйка, ставшая спутницей верховного бога. В Древней Греции это Гера (супруга Зевса), у славян — Лада (супруга Сварога), у скандинавов — Фригг (супруга Одина), а в афрокубинском пантеоне — Очун (супруга Чанго).

Женщина-хозяйка — мудрый стратег и мягкий лидер. Она умеет заботиться о себе и о близких. Рядом с ней замедляется течение времени. Ведь хозяйка никогда не спешит, не скучает и не ищет праздных развлечений, наполняя сакральным смыслом самые повседневные дела.

Российская Моника Геллер (сериал «Друзья»), Бри Ван Де Кап (сериал «Отчаянные домохозяйки»), Макико Норита (фильм «Жизнь — магическое волшебство уборки») — представители этого архетипа из современного кинематографа.

В современном мире достаточно женщин, в которых ярко проявлен архетип хозяйки, благодаря чему они стали известными. Например, австралийская домохозяйка Лале Мохмеди, которая прославилась своим кулинарным талантом. Она готовит ланчи для своего двухлетнего сына в виде сказочных персонажей и знаменитостей. Сьюзан Бойл из Шотландии большую часть жизни была домохозяйкой, пока не стала известной после участия в музыкальном шоу Britain’s Got Talent. В России слава домохозяйки давно закрепилась за Юлией Высоцкой, визитной карточкой которой стал бренд «Готовим вместе».

Теневые стороны архетипа хозяйки проявляются в том, что она часто изолирует себя от общества и слишком сосредоточена на домашних делах, ставя материальные ценности выше духовных.

Архетип хозяйки присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с домашним уютом, заботой и питанием:

● пошив одежды и аксессуаров;

● кастомизация вещей;

● готовка домашних полуфабрикатов;

● выращивание микрозелени;

● создание домашнего шоколада и кондитерских изделий;

● производство вещей для дома;

● изготовление декоративных свечей;

● товары из эпоксидной смолы;

● интеллектуальный труд (например, ведение блога или подкастов) и многое другое.

Архетип хранительницы очага в рекламе заинтересует тех, кто ценит домашний уют, семейные традиции и привязанность к близким. Образ хозяйки будет наиболее органичен в рекламе товаров и услуг, связанных с домашним хозяйством, приготовлением пищи, уходом за детьми и заботой о пожилых родственниках. Можно показывать, как рекламируемые товары или услуги способны помочь женщине легче и быстрее справляться с делами по дому.

Когда бренд Fairy заходил на испанский рынок моющих средств для посуды, то для того, чтобы там закрепиться и сэкономить, компания использовала реальные потребительские инсайты и выступила в роли эксперта по экономии. Так целевой аудиторией бренда стали женщины старше 45 лет, которые ценят дешёвые продукты и хотят быть экономными.

Для привлечения внимания к бренду были созданы телевизионные ролики, в которых героини делятся своими способами экономии. Этот подход оказался успешным, и сегодня Fairy востребован во многих странах мира.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Уют, гармония, забота, безопасность, традиции, гостеприимство, кулинария, рукоделие, творчество, теплота, комфорт, порядок, практичность, спокойствие, семья, красота, довольство, благоустроенность, быт, удобство, опека, наследие, радушие, семейственность, чистота, хозяйство, преемственность и атмосфера.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа победителя

Дом, уборка, камин, кухня, еда, дети, уют, стирка, фартук, плита, поварешка, пылесос, рецепт, миксер, утюг, сковорода, посуда, бигуди, тесто, скалка, пирог, ужин, кастрюля и кошка.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Лучше использовать тёплые и уютные цвета, такие как коричневый, бежевый, зелёный, терракотовый и приглушённые оттенки синего. Они передают атмосферу домашнего уюта, комфорта и заботы.