Популярность и популяризация

Александр Фролов

Популярность чего-либо или кого-либо — это высокая степень востребованности их качеств в определённых сферах жизни многими людьми. Популяризация же — не упрощение сложного непонятными средствами для кого угодно, а процесс или результат ответственной трансляции достижений культуры общедоступным способом. Об этом и рассказывает книга.

Что такое популярность

Народ — это люди, которые народились, наплодились и связаны с нами жизнью в том времени, в котором мы реально или виртуально находимся, обсуждая эту жизнь. Связаны жизнью — это значит, имеют с нами (и мы с ними) общие интересы: территорию, экономику, демографию, мировоззрение… И не просто имеют, а разделяют с нами эти общие интересы (и мы с ними). А потому народ в этом случае становится для нас обществом. В обществе все такие разные! Но часть интересов, делающая людей обществом, в той или иной мере, с теми или иными оттенками, становится характерной для статистически значимого большинства в нашем жизненном окружении.

Значит, общество. Вот все такие разные, но, раз уж общество, то некоторые, а то и многие, интересы оказываются достаточно общими у разных людей. По-латыни народ — «популюс», а потому народное — оно и есть популярное. Примеров полно. Одних и тех же певцов хотят слышать и слушать многие люди. Это популярность. Хотя и не всегда понятно — с какой стати. В середине прошлого века физики стали нужны обществу. И физика стала нужна многим людям, чтобы быть нужными. Популярной стала физика. Натворила всякого физика и передала дела инженерии. И не так уж стала нужна. Стала непопулярной. Дал сетевой маркетинг возможность подрабатывать и зарабатывать многим — и стал популярным. Прямо-таки народным бизнесом стал. Политик подал надежду многим на лучшую жизнь — и стал популярным политиком. Актёр сыграл роль, в которой многие узнали себя, отождествили с собой — и стал популярным актёром. В каждом конкретном случае возникновение популярности кого-либо или чего-либо кажется понятным. При этом ключевое слово «многие» присутствует явно или неявно во всех этих случаях. Однако, что такое популярность вообще, каковы механизмы происхождения и какова сущность этого явления — вряд ли где такое найдёте.

Давайте разберёмся. С этимологией слова «популярность» всё ясно. Поэтому для понимания класса явлений, к которому она относится, заглянем в словари и поищем синонимы этого слова. Вот что там можно найти:

— распространённость;

— общедоступность;

— общепонятность;

— известность;

— высокая степень востребованности в определённой области.

Пожалуй, достаточно. Обращает на себя внимание опять же присутствие в явной или неявной форме «многости», то есть, общности. Но вот «высокая степень востребованности» заслуживает особого внимания. «Востребованность» — это то, что рождается потребностью, потребностным отношением к явлению. В «Большом психологическом словаре» интересом (от английского interest) называется «потребностное отношение или мотивационное состояние, побуждающее к познавательной деятельности, развёртывающейся преимущественно во внутреннем плане». Внутренний план познавательной деятельности базируется на стремлении человека к осознанию, более того — пониманию, своих потребностей и способов их удовлетворения. В режиме практического мышления, преимущественного для большинства людей, выделение явлений для осмысления и само осмысление носят прецедентный характер. Это достаточно подробно описано в книге данной серии «Практическое и продуктивное мышление». «Вася купил прекрасный костюм бренда „***“: я бы тоже хотел такой». «Артист „***“, так здорово двигается на сцене! Я бы тоже хотел так двигаться!». «Сосед получает высокую зарплату в фирме „***“: я бы тоже хотел там работать и получать такую зарплату». И если по поводу всех этих «***» так думают многие, то «***» и называются популярными. Говоря иными словами, в основе популярности лежит стремление к отождествлению потребностно значимых для человека явлений, наблюдаемых во внешнем мире, с подобными явлениями, отображающими интерес этого человека в его внутреннем мире.

В сущности, процесс формирования популярности представляет собой игру в виртуальном пространстве, по определению игры не сопровождающуюся ответственностью за ошибочность её результатов. Сущность явления игры рассмотрена в книге данной научно-популярной серии «Игра и жизнь», написанной в сотрудничестве с психофизиологом Александром Ивановичем Дорониным. С точки зрения субъекта игр с популярностью ответственность за ошибки должны нести создатели прецедентов в реальном пространстве-времени. Но им-то точка зрения этого субъекта, как правило, глубоко безразлична. Поэтому ответственность за представление о популярности возлагай на кого хочешь, а за свои ошибки в связи с этим представлением изволь платить сам.

Формирование популярности, как уже было отмечено, происходит в режиме практического мышления, описанного в книге «Практическое и продуктивное мышление» научно-популярной серии. Этот тип мышления представляет собой процесс содержательной деятельности мозга, обеспечивающий внесение в действительность неотложных контролируемых изменений. Важнейшей особенностью практического мышления является то, что всё происходит без осознания человеком моделей изменений действительности и без словесного описания оснований своих действий. Практическое мышление в принципе невербализуемо, то есть, бессловесно. Поэтому, формируя представления о популярности объектов на эмоциональном уровне, человек, как правило, затрудняется в словесном описании причин такого формирования. Ну, нравится — и всё!

Роль явления популярности в социальной жизни трудно переоценить. Отождествляя качества популярных объектов с качествами значимых и желательных для нас проявлений нашего внутреннего и окружающего мира, мы формируем, в частности, измерительные шкалы для построения ситуаций самореализации и самоутверждения. А попросту говоря — задаём примеры и эталоны поведения себя и окружающих, а также уровень требований к удовлетворению наших потребностей. Популярными могут быть:

— люди, носители профессиональных и деловых качеств, в том числе — определяющие посредством этих качеств устраивающие нас реалии жизни (например, политики, выдающиеся деятели науки, искусства, спорта, кулинарии…);

— люди, воспринимаемые как носители соматических, психосоматических, психофизиологических и родственных им особенностей, связанных с потенциальными возможностями удовлетворения потребностей в важном для нас круге жизненных проявлений (например, модели, актёры, отождествляемые с создаваемыми ими образами);

— объекты материальной культуры (объекты природы, архитектуры и строительства, экспонаты музеев);

— отрасли знаний, содействующие пониманию устройства мира и нахождению своего места в нём;

— профессии, дающие возможность жизнеобеспечения в сочетании с позитивным эмоциональным отношением к профессиональной деятельности и её результатам.

Список этот можно продолжить, но главное понятно: ключевыми для популярности являются качества популярных объектов, содействующие формированию у субъекта эмоционального отношения к процессу и результату удовлетворения своих жизненно значимых потребностей.

Всё, сказанное выше, позволяет определить популярность. Популярностью объекта называется высокая степень востребованности в определённой сфере жизни качеств этого объекта, на уровне практического мышления отождествляемых субъектом с желательными для него качествами проявлений себя и жизненно значимого окружения.