Яндекс Дзен для новичков

Алексей Владимирович Ротарь, 2019

В этом кратком курсе, я делюсь опытом работы с платформой Яндекс Дзен. Почему так мало? – Никогда не любил читать информационные тексты, содержащие много воды, и поэтому все максимально сжато и понятно. Здесь я рассказываю про механику, секреты, предостережения и мифы работы с Яндекс Дзен. И хотя информация затачивалась под авторов-новичков, она может пригодиться даже опытным писателям. Прошу отнестись с пониманием, команда Яндекса постоянно вносит корректировки в совой алгоритм, и некоторые числовые значения могут меняться, но суть изложенного остается та же.

Знакомство с Алгоритмом

Прежде чем начать работать с дзен, нужно понимать, как Дзен работает с вами. На Дзен всем правит алгоритм, это виртуальный мозг, который определяет, кому и сколько будет показан ваш контент.

Важно понимать, что алгоритм с самого начала подбирает вам читателей, и выбрать сразу, у него получается далеко не всегда, поэтому нужно время, чтобы нейросеть правильно определила вашу целевую аудиторию. Вот, к примеру, как выглядит статистика рабочего канала.

Пробежимся по основным звеньям:

Охват — количество показов в ленте.

Дочитывание — если человек читал вашу статью более 40 секунд, то вам засчитывается дочитывание.

CTR — процент читателей, которые, увидев обложку в ленте, перешли на вашу статью.

Карта дочитываний — процент людей, которые после перехода, дочитали вашу статью.

Забежим вперед, допустим, вашему каналу месяц, и алгоритм уже точно знает ваших читателей, которым будет интересен ваш контент. Когда вы выкладываете новую статью, вы встаете в очередь на охват. Так как писателей много и каждый должен получить свои заслуженные показы, вашу статью покажут примерно через час или полтора после публикации, все зависит от количества авторов, пишущих на данную тему.

Я не зря выше применил выражение «заслуженные показы», на простом языке, — чем интереснее читателю будет ваша статья, тем больше охвата вы получите. То есть, если CTR вашей статьи будет низкий, то вы не получите большой охват. К примеру, сначала дают приблизительно 200 показов, затем алгоритм смотрит, какой за этот охват, статья набрала CTR, допустим он выше 5%, так как — это неплохой показатель, вы получите еще определённое количество охвата, но если CTR будет низким (к примеру 2%), то пробный охват станет для вас последним, и вашу статью больше не будут крутить в ленте.

Следует отметить, что на охват также влияет карта дочитывай и количество лайков.

Важно получить именно свою аудиторию! Так как с людьми, которым нравиться ваша тематика, выгодней работать. Не трудно понять, что если, к примеру, женскому полу будут показывать ваш канал про оружие, то на ваши статьи никто не перейдет, то есть ваш контент получит плохой CTR, а следовательно и низкий охват.