Что такое распаковка личности и как её использовать в Инстаграм блоге

Анна Осипова, 2021

Личность, которая раскрывается аудитории, никогда не потеряет интерес подписчика. В этой книге подробно описаны шаги распаковки личности, которые помогут вызвать доверие у зрителей и читателей, у клиентов и покупателей. – Блогеры увидят в ней толковые советы, которые можно сразу применить на практике; – Предприниматели распознают личность в своём бизнесе; – Психологи и коучи узнают, как раскрыть своего клиента; – Интроверты поймут, что могут рассчитывать на публичность и известность; – SMM-менеджеры научатся делать карту распаковки личности (схема + план). Автор написал не просто книгу для инстаграмщиков, а пособие для эффективной работы блога.

Обобщение — враг контента

Предположим, вы выбрали тему спорта для сегодняшних сторис. Это направление привлекательно для подписчиков разных полов и возрастов, поэтому проблем быть не должно. Но какую подачу вы выберете?

Каждый день я вижу массу блогеров, которые берут большую тему и говорят общими фразами. Например:

● это полезно

● надо заниматься каждый день

● важно соблюдать технику безопасности

● картинки с упражнениями:

○ на пресс

○ на ягодицы

○ на ноги

○ на грудь, спину

○ на руки

На этом истории заканчиваются, всем спокойной ночи.

Признаемся честно, что смотреть эту “котовасию” нет никаких сил. Где же здесь раскрытие личности? Это даже экспертностью сложно назвать.

Обобщение — враг контента! Не вздумайте повторять такие ошибки.

● Конкретизируйте.

● Покажите всё на своём примере.

● Наполните контент вашей проблемой и событиями.

● Добавьте действий и эмоций.

Будете ли вы рассказывать своему другу о любви к спорту в обобщённом ключе? Хм, очень сомневаюсь.

Скорее всего разговор будет выглядеть примерно так…

«Представляешь, недавно заметила, что на ногах появился целлюлит. Никогда не думала, что это произойдёт со мной в 25 лет! На ум сразу пришла мысль заняться спортом, чтобы укрепить мышцы, иметь упругое тело и аппетитные формы, а не это обвисшее желе…

Да, заниматься спортом нужно в своё удовольствие, иначе результата не будет. Короче, я выбрала направлений, которыми могу заниматься регулярно и не заброшу в первый же день:

● бег

● фитнес

● растяжка

● танцы

Как ты думаешь, что лучше всего подходит и для мышц, и от целлюлита, и для хорошего настроения? Думаешь, танцы?

Спасибо за твой совет, я так и поступлю! Сначала схожу на урок танцев…

Теперь другой вопрос: какое направление мне больше подойдёт? В городе всего в нескольких местах есть школы танцев для взрослых.

Бразильские? Точно не моё! Хочется чего-то более женственного и энергетически сильного.

Танец живота? Тоже отпадает. Во-первых, парню не нравится, а во-вторых, преподаватель какая-то строгая и стервозная на вид.

Дэнсхолл? А вот это уже интересно! Кстати, что это вообще?))) Вот, в википедии нашла: «Современный танец, который включает несколько стилей и местами откровенные движения». Ого… любопытно! И энергично, и весело…

А ты что-нибудь слышала про дэнсхолл? Срочно делись инфой!

Так, всё. Не буду откладывать на потом, иначе опять никуда не пойду, передумаю…

Звоню… “Здравствуйте! Можно записаться на урок по дэнсхоллу? Да, мне подходит. Спасибо!”

Урааа! Первое занятие уже в это воскресенье! Спасибо за помощь, что бы я без тебя делала. После первой тренировки обязательно расскажу, как всё прошло».

Согласитесь, это больше похоже на разговор с подругой? Так почему бы не пообщаться с аудиторией таким же образом?

Я не говорю, что всё надо выложить за два часа и думать над новой темой. История может длится весь день, несколько дней, неделю — всё зависит от вас.

Второй вариант подачи сторис не только более живой, но и насыщен информацией. Здесь мы видим сюжетную линию: проблематика, завязка, кульминация и логичное решение вопроса.

Целевая аудитория распознала себя в этой проблеме, получила несколько вариантов её решения и даже пользу о трёх видах танцев в городе, один из которых — дэнсхолл.

Кроме того, я обсудила с подписчиками, какой вид спорта оптимален по запросам, а не сама приняла решения. Аудитория знает: если я прошу совета, я ему последую (за редким исключением). Подписчики активно кликали на один из вариантов ответа. А потом многие написали в директ, что знают или не знают о дэнсхолле. Когда же я записалась при них и сказала, что иду на тренировку в воскресенье, мне стали писать в директ: “во сколько? что сказали брать с собой? есть ли противопоказания к этому виду танца?” и так далее.

Узкая тема помогла раскрыть проблему полностью, завоевать доверие зрителей, расширить их кругозор и почувствовать себя причастными к моей жизни! Разве это не круто?

Показывая эмоции, действия и подробности, вы завоёвываете сердца своих зрителей. Не бойтесь быть собой.