Таргетированная реклама. Главные правила и базовые понятия

Тони Баумгартен, 2021

По своей механике таргетированная реклама весьма эффективна и очень проста в своём действии. Она позволяет рекламировать продукт именно той аудитории, которая нацелена на определённую деятельность. К примеру, таргетинг может быть подобран под возраст, место проживания и даже пол человека. Данный функционал позволяет использовать рекламу максимально эффективно без лишних затрат. За счёт него на сегодняшний день им стало пользоваться в разы легче, при этом получая максимальную вовлеченность от общества.

Виды таргетинга

Таргетинг делится на несколько видов в зависимости от рода задач:

Контекстный — размещение рекламы и уведомлений в зависимости от целей аудитории, и её потребностей. Наиболее известна как “контекстная реклама”.

Тематический — упрощённый вид таргетинга, реклама размещается в соответствии от тематики аудитории.

Географический — главным критерием в этом случае выступает определённая географическая область или регион, в котором люди будут видеть сообщения.

Временной — реклама размещается регулярно в определённое время дня, или недели. Чаще всего этим пользуются в новостях.

Поведенческий — сбор всей информации о пользователе, сайтах и аудиториях, которые он посещает, а также о его действиях. Основываясь на этом, механизм будет размещать рекламу.

На сегодняшний день контекстный таргетинг стал очень популярен во всех поисковых системах. К примеру, при вводе нескольких букв в строку поиска, перед человеком появляются несколько подсказок, которые могут оказаться тем, что он ищет. Основную роль здесь играет география и время, а также нацеленность пользователя.

Таргетинг с поведенческим параметром работает намного надёжней и эффективней, потому что в первую очередь собирает информацию об активности человека. После длительного анализа, он начинает выдавать соответствующие рекламные блоки. К примеру, человеку, который часто интересуется курортом в Египте, обязательно выпадет реклама про билеты в Египет.

Существует ещё один вид таргетинга, который стал популярен из-за социальных сетей и мессенджеров. По сути, вся нужная информация о человеке уже находится в его профиле в социальных сетях, и всё, что остаётся системе — это получить к ней доступ. Поэтому при входе в мессенджеры вам часто напоминают о cookie-файлах. Пол, возраст, статус, место проживания, всё это становится известным за мгновение.

Конечно существуют и более упрощённые механизмы размещения рекламы. В основном размещают по следующим критериям:

В зависимости от интересов человека;

История запросов и потребностей;

Часто посещаемым местам;

Аудиториям и тематикам;

По другим уникальным особенностям;

Психологический.

В случае психологического таргетинга, учитывается характер человека и его действия из социальных сетей. Во множестве случаев, маркетологи не интересуются этим методом из-за его продолжительности и отсутствия каких-либо гарантий. Но если это учётная запись какой-либо компании или организации, то это вполне можно реализовать.

Часто посещаемые места “гиперлокальные”, это показ рекламы тем людям, которые находятся близко к точкам продаж продукта.

Помимо разновидностей рекламы, существуют и виды его размещения. Их делят на два вида: прямой и косвенный таргетинг. Прямой таргетинг работает с теми, кому нужен конкретный товар или услуга, отлично подходит обычная разговорная речь, чтобы клиент лучше вас понимал. В качестве примера можно привести — удобная рассылка через SMS.

Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, которая заинтересована в сфере, тематика которой близка к вашей. Иногда это даже звучит как зазыв, к примеру — зачем платить за SMS? Пользуйся e-mail.