Малая энциклопедия современного маркетинга

Эмиль Ахундов

Хотите узнать, как привлечь новых клиентов и увеличить продажи? Тогда книга «Малая энциклопедия современного маркетинга» – это то, что вам нужно! Более 30 опытных маркетологов со всей страны поделились своим удачным и неудачным опытом в маркетинге, чтобы помочь вам достичь успеха. Эта книга содержит полезные советы, исследования и данные о том, как принимать правильные маркетинговые и бизнес решения. Не упустите свой шанс узнать все о современном маркетинге от специалистов в своей отрасли.

Жаворонков Кирилл

«Надо знать обо всем понемножку, но все о немногом.»

Привет, меня зовут Жаворонков Кирилл, сегодня 2 апреля 2023 года и мне 26 лет. 6 из которых я в маркетинге. Последние 2 из которых на позиции директора по маркетингу. Знаете что интересно? Учился я на программиста, поработал я программистом, а потом открыл для себя SEO, а потом директ, а потом рекламу, креативы, соцсети, оффлайн и понеслось. Сейчас в моей команде 16 человек и я одновременно занимаю позицию директора по маркетингу в двух компаниях, а еще в 1 компании я занимаю роль руководителя digital-направления. За все что есть в интернет пространстве отвечаю короче говоря. Вроде получается, веду еще свои проекты, там больше по SEO конечно, туда душа больше лежит, кстати не только вайтхед тематики веду, есть и грей, да и блек имеется, что уж скрывать. Иногда выступаю когда время находится, но чаще в соавторстве или гострайчу, представляете — большинство коучей и спикеров рассказывают вам не свои кейсы и исследования. Мир маркетинга ужасен, ужаснее лишь то что таковым его сделали мы.

Позитивный опыт

Однажды на этапе зарождения «быстрых ответов» в одной российской поисковой системе, я нашел методику, которая позволяла гарантированно выводить не просто нужную статью по нужному нам запросу, а выделять конкретную часть конкретной статьи по нужному нам поисковому запросу. Не буду называть тему, компанию или запрос, НО, у этой самой российской поисковой системы есть продукты с которыми я конкурировал, поэтому не придумал ничего лучше, как вывести в быстрые ответы по всем ключевым словам 2-х тематик прямые номера телефонов компаний в которых я работал. А все это случилось перед самым новым годом, ох контактный центр у нас тогда был нагружен, красота. Но, забавно то, что помимо обеспечения большого количества звонков в КЦ компаний в которых я работал, этим кейсом я обеспечил один звонок со скрытого номера себе, детали звонка и компанию которую представлял мой собеседник оставлю при себе, но да, речь шла о шестизначных суммах оффера.

Негативный опыт

Тут история прозаична и коротка: Никогда не думайте что города в России похожи друг на друга. Если у вас получилось что-то в одном городе, на определенных бюджетах, каналах и креативах, не бегите с пеной у рта доказывать СЕО что нашли ту самую «волшебную таблетку» — минутное помешательство будет стоить вам ни 1 месяца изучения ЦА, переделывания макетов и много чего еще. Всего того что нужно делать перед запуском — так вот, не пренебрегайте этим. Этот кейс многому меня научил и в поиске подрядов и срезанию костов и работе с креативами на 1 баннере с маленьким интервалом дней и не случись он, возможно я бы не знал того что знаю сейчас, но, всегда думайте, анализируйте и выходите с тем что сработает, а не с тем что «вы уверены» что сработает.