Коммуникации в новом времени

Рината Валиева

Литературное агентство Эмиля Ахундова представляет новую книгу «Коммуникации в новом времени» — издание, в котором собраны мнения и советы от ведущих PR-специалистов современности.Авторы делятся опытом, раскрывают секреты работы с медиа, социальными сетями и инновационными технологиями. Они рассказывают о том, как адаптироваться к постоянно меняющемуся информационному ландшафту, как выстраивать диалог с целевой аудиторией и как преодолевать коммуникационные барьеры в цифровую эпоху.

Роль текстов в продвижении компании

А зачем вообще компании писать тексты?

В современном мире информация является одним из самых ценных ресурсов, а тексты играют важную роль в продвижении компаний.

Тексты помогают компаниям донести свои идеи, ценности и предложения до целевой аудитории. Они привлекают внимание потенциальных клиентов, партнеров и франчайзи и повышают узнаваемость бренда.

Как выбирать СМИ для публикации?

Конечно, каждый хочет сразу попасть в такие авторитетные издания, как «РБК» и «Коммерсант». Однако сделать это сразу, без опыта публикаций в других СМИ, практически невозможно. Ведь у вас еще нет того самого «кредита доверия».

Поэтому начните с небольших региональных или узкоспециализированных изданий. Это поможет вам наработать опыт и заявить о себе в медиа-пространстве.

Также стоит учитывать разницу между деловыми и лайфстайл изданиями. Если вы хотите рассказать о новых методах продаж или увеличении стоимости среднего чека, то вам следует обратиться в деловые медиа. А вот в лайфстайл изданиях публикуют новости о новом меню, коллекциях одежды и тому подобное.

Ищите контакты

Прежде чем писать на общую почту редакции, попробуйте найти личные контакты нужных журналистов:

— Посмотрите раздел «Редакция» на сайте СМИ — там часто указаны контакты журналистов.

— Спросите у знакомых. Рынок PR довольно узок, и большинство пиарщиков и журналистов знают друг друга. Возможно, у кого-то из них есть нужный вам контакт.

— Используйте специальные чаты. В социальных сетях есть группы и чаты, где журналисты и пиарщики обмениваются контактами и помогают друг другу. Не стесняйтесь обращаться туда.

Виды текстов, используемых в продвижении компании:

1. Статьи: статьи являются одним из самых распространенных видов текстов в продвижении компании. Они могут быть опубликованы на сайте компании, в социальных сетях, блогах и других платформах. Статьи могут быть посвящены различным темам, связанным с деятельностью компании, ее продуктами и услугами, актуальными вопросами и тенденциями в отрасли.

2. Пресс-релизы: пресс-релизы используются для распространения информации о важных событиях, изменениях в компании, запуске новых продуктов и услуг. Они привлекают внимание СМИ и общественности.

3. Описания продуктов и услуг: описания помогают потенциальным клиентам узнать больше о том, что предлагает компания. Они могут включать информацию о характеристиках, преимуществах, особенностях и использовании продуктов и услуг.

4. Кейсы: кейсы представляют собой истории успеха клиентов, которые использовали продукты или услуги компании и получили положительные результаты. Они помогают убедить потенциальных клиентов в эффективности и надежности компании.

Рекомендации по написанию эффективных текстов:

1. Определите целевую аудиторию. Понимание того, кому предназначены ваши тексты, поможет адаптировать их стиль, тон и содержание под интересы и потребности аудитории.

2. Используйте простой и понятный язык. Избегайте сложных терминов и конструкций, чтобы облегчить понимание текстов. Используйте простые слова и выражения.

3. Будьте краткими и лаконичными. Длинные тексты могут отпугнуть аудиторию. Старайтесь излагать свои мысли кратко и ясно.

4. Используйте ключевые слова. Ключевые слова помогут поисковым системам лучше индексировать ваши тексты и повысить их видимость в результатах поиска.

5. Добавьте визуальные элементы. Изображения, графики и видео могут сделать тексты более привлекательными и запоминающимися.

6. Тестируйте и анализируйте. После публикации текстов проведите анализ их эффективности. Оцените, насколько хорошо они достигают поставленных целей, и внесите необходимые изменения.

Чтобы подготовить тексты, которые помогут продвигать вашу компанию, необходимо обратить внимание на детали и избегать распространенных ошибок. Вот некоторые из них и способы их предотвращения:

1. Отсутствие четкой цели: перед тем как начать работу над текстом, определите, какую цель вы хотите достичь. Это может быть привлечение новых клиентов, повышение узнаваемости бренда или стимулирование продаж.

2. Неправильное определение целевой аудитории: убедитесь, что текст адресован вашей целевой аудитории. Используйте язык, стиль и тематику, которые соответствуют интересам и потребностям вашей целевой аудитории.

3. Сухое и скучное описание проблемы: избегайте формального и скучного стиля. Используйте живой язык, который вызовет эмоциональный отклик у читателя.

4. Отсутствие призыва к действию: в конце текста четко укажите, какое действие должен совершить читатель. Это может быть подписка на рассылку, покупка продукта или посещение веб-сайта.

5. Длинное вступление: избегайте длинных вступлений, которые могут отпугнуть читателя. Сосредоточьтесь на основной информации и переходите к сути как можно скорее.

6. Применение искусственного интеллекта. Сам по себе он не портит текст. Однако, если публиковать текст без его прочтения и редактирования, он может показаться скучным и неинтересным.

7. Выдуманная проблема: не создавайте проблемы там, где их нет. Лучше сосредоточьтесь на реальных потребностях и желаниях вашей целевой аудитории.

8. Нет анализа конкурентов: перед написанием текста изучите, что предлагают ваши конкуренты. Это поможет выделить ваше предложение и сделать его более привлекательным.

9. Использование устаревших данных: регулярно обновляйте информацию в ваших текстах. Устаревшие данные могут снизить доверие к вашему бренду.

10. Недостаточное внимание к визуалу: визуальные элементы, такие как изображения, графики и видео, могут значительно улучшить восприятие текста. Используйте их, чтобы сделать ваш контент более привлекательным.