Мир Трансмедиа

Татьяна Лебедева

Из книги ты узнаешь про цифровой сторителлинг и трансмедийный подход, как вовлекать аудиторию и зачем использовать разные площадки. Полезно будет как специалистам сферы медиа, так и тем, кто ищет новые инструменты продвижения товаров, услуг и личного бренда. Вторая часть книги посвящена конкретными примерам, как трансмедийный сторителлинг использовали для продвижения книги Стивена Кинга, фильмов и сериалов «Ведьма из Блэр», «Карточный домик», «Игра престолов» и др.

Трансмедийный подход

— Это когда у тебя не одна большая история, а множество разных историй на разных площадках. И каждая из них дополняет основную историю. Так, разные аудитории могут взаимодействовать с отдельными элементами истории на разных технологических платформах.

Человек сам выбирает, как глубоко он хочет изучить всю историю и насколько погрузиться в отдельные повествования, дополнительные сюжетные линии, судьбы героев.

Четыре области впечатлений

В книге «Экономика впечатлений» Джозеф Пайн и Джеймс Гилмор выделяют четыре области впечатлений, которые необходимо использовать, чтобы добиться успеха в продвижении. Это обучение, уход от реальности, развлечение и эстетика. Успех поджидает на стыке всех четырех областей.

— Развлечение и приятные эмоции

Здесь человек как в кино сидит и смотрит за действием, сам он ничего не делает для этого.

Развлечение — это юмор в рилс, клипах, шотсах — забавные видео, мемы.

— Обучение

Тут человек и поглощает информацию, и сам участвует в процессе.

Обучение — это экспертный контент, чат-боты, игры.

— Уход от реальности

Человек полностью поглощён новой реальностью и взаимодействует внутри нее.

Уход от реальности в соцсетях — это сторителлинг в сториз, постах. Люди наблюдают за жизнью как за сериалом, и взаимодействуют — когда ты ставишь стикеры, голосовалки или просишь накидать огоньков. Также это использование нейросетей для создания контента.

— Эстетика

Эта область объединяет людей со средой, которую они воспринимают. Люди ничего не делают, им «просто красиво».

Эстетика — это выстроенная лента по цвету, разности планов и пр. Красивые кадры и картинки, которые нравятся людям все больше.

Эти четыре области применимы не только для соцсетей. Их также активно задействуют в продвижении фильмов, книг, сериалов — примеры популярных произведений рассмотрим в следующей главе предметно.

Аудитория

Каждой истории нужен кто-то, кто ее услышит, увидит, прочувствует, разовьет, поделится и увековечит.

Конец ознакомительного фрагмента.