Видеомаркетинг в Интернете

Маргарита Акулич

В книге даны основные понятия, касающиеся видеомаркетинга в Интернете. Раскрыты преимущества этого маркетинга и причины, почему вам нужно его использовать. Охарактеризованы различные типы видео для видеомаркетинга. Раскрыты секреты успешного видеомаркетинга. Даны советы для продвижения вашего видеоконтента. Рассказано, как сделать видео без найма профессионала. Даны советы для цифровых маркетологов по работе с YouTube. Рассказано об обновлении Facebook своей системы ранжирования видео.

I Видеомаркетинг: основные понятия

1.1 Видео как один из наиболее популярных видов контента в мире. Что такое видеомаркетинг?

Видео как один из наиболее популярных видов контента в мире

Трудно поверить, что всего порядка 20 лет назад у людей не было портативных мультимедийных устройств, которые могли бы подключаться к Интернету и транслировать большой объем контента. Но сегодня люди слушают музыку, фотографируют, снимают видео и смотрят на своих мобильных устройствах все виды контента, даже не задумываясь об этом.

Получение возможности создавать видео, фотографии, а затем распространять их по всему миру сегодня гораздо проще, чем когда-либо прежде. Людям даже вовсе не обязательно покупать фильмы, разрабатывать их в лабораториях, работать в дорогих монтажных отсеках, и физически доставлять свои медиа данные на вещательную станцию или в кинотеатр.

Легкость производства видео имеет заметные последствия для цифрового ландшафта. С одной стороны, у людей теперь есть почти непостижимо огромное количество контента, которое они могут потреблять, и большая часть его бесплатна. С другой стороны, этот выбор также означает, что люди гораздо более разборчивы в том, что они смотрят и читают.

Видео является одним из самых популярных видов контента в мире. И это имеет смысл: в безличном цифровом мире мы жаждем связи и индивидуальности. Мы хотим видеть и слышать людей в реальном контексте.

Нетрудно понять, почему видео так популярно в наши дни — во-первых, это легко усваиваемый формат, позволяющий нашим глазам отдыхать от переизбытка текстовой информации в Интернете. Именно поэтому люди в мире ежедневно тратят порядка одного миллиарда часов на просмотр социальных видео только на YouTube, не говоря уже о других местах.

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг рассматривается в качестве деятельности, связанной с влиянием на увеличение потребительского спроса в сфере, ориентированной на продажи продуктов и услуг. В его арсенале много приемов, способов, подходов и мероприятий, содействующих продвижению товаров и услуг компаний на базе использования видео-контента (видео материалов).

Интенсивное развитие рассматриваемого вида маркетинга начало происходить в 2000-е г.г.. Этому содействовал рост скорости развития интернет-каналов, передающих информацию посредством видео. Также данное развитие в значительной степени обязано появлению бесплатных видеохостингов, таких как YouTube, Vimeo, Wistia и др.

К видеомаркетингу принято причисление:

видеорекламы в сети Интернет;

рекламы на телевидении;

корпоративных видеожурналов;

видеообзоров товаров или услуг;

видеовизиток;

проведения вебинаров;

видео в социальных сетях;

видеоблогов;

видеописем;

рекламы в Indoor TV;

прямой трансляции (стрима);

размещения видеоматериалов на веб-сайтах;

размещения клипов на видеохостингах;

видеопрезентаций (эксплейнеров).

В данной книге мы будем говорить только о видеомаркетинге в Интернете.

Хотя видеомаркетинг может показаться неясным, сложным и дорогим — это не так. Его реализация в наши дни может быть такой же простой, как снимать видео на свой мобильный телефон и редактировать их, добавляя музыку и логотип вашей компании.

Видеомаркетинг — это всего лишь акт включения видео в вашу маркетинговую стратегию, чтобы он помог повысить узнаваемость вашего бренда.

Вы знаете те рекламные видео, которые появляются в ваших социальных сетях? Это видеомаркетинг! Вы получали какие-нибудь электронные письма с видео? Это тоже видеомаркетинг! А как насчет видео, встроенных в домашние страницы или посты блога? Да, и это также видеомаркетинг.

Скорее всего, вам уже доводилось подгружаться в мир видеомаркетинга, но вы еще не волне это осознали. Но вы ведь не просто хотите быть зрителем в этой игре — если вы желаете развивать свой бренд и обеспечивать увеличение количества показов, просмотров и коэффициентов конверсии, — вам нужно попробовать себя в нем.

1.2 Почему видео? Использование разных типов видео

Почему видео?

Видео — это не только весело, это действительно один из лучших способов приблизиться к своей аудитории и дать ей реальное представление о том, чем занимается ваш бизнес или что делают ваши клиенты. Ключевым моментом здесь является необходимость не только думать о прибыли и продукте, но и рассказать людям о своей философии, поделиться информацией об интересном событии или предложить ценную информацию. Чем больше они знают о ваших положительных практиках, тем больше вероятность, что они останутся рядом с вами.

Те из компаний, которые движутся к цифровому маркетингу, должны иметь полное представление о силе видео как инструмента маркетинга. И не только по причине, что они могут быть заинтересованы в создании потрясающих видео, но и потому, что им, вероятно, придется научиться включать видео в свой контент-маркетинг, чтобы оставаться конкурентоспособными. Использование видео в маркетинговой стратегии компании имеет в наши дни огромное значение.

Видео — это универсальный и привлекательный формат контента, не только обеспечивающий реальную картину происходящего. Он также позволяет легко делиться им между разными платформами. Потребителям это нравится, потому что видео легко «переваривать», оно способно развлекать и привлекать. А маркетологам оно нравится потому, что потенциально способно дать огромный возврат инвестиций (ROI) по многим каналам.

Видео также очень доступно любому, человеку имеющему доступ в Интернет, причем как с точки зрения просмотра, так и с позиций производства. Хотя, безусловно, существует тенденция к повышению качества видео на профессиональном уровне, любой человек при желании может взять свой ноутбук и создать собственное видео, причем достаточно быстро.

97% маркетологов утверждают, что видео помогают клиентам понять продукты. (Hubspot). И если вы используете видео, клиенты к вам, скорее всего, потянутся с большей охотой.

81% предприятий сейчас используют видео для маркетинга. (Hubspot). Оно отлично подходит для того, чтобы передавать интернет-пользователям всевозможные сообщения. И если мы думаем с точки зрения практичности, то короткое, уникальное видео с объяснениями может иметь огромное значение, когда речь идет об обучении людей всему, что касается тонкостей вашего конкретного продукта.

Используя рассказывание историй и уникальные типы медиа, вы можете легко привлечь внимание людей, удерживая их, пока они просто развлекаются. В зависимости от соответствия вашему продукту, вы можете использовать анимированные или иллюстрированные видео с пояснениями, чтобы выделиться из толпы, ничего не навязывая людям и ни к чему не их не обязывая.

Использование разных типов видео

Существует множество различных типов видео, и часть создания маркетологом эффективной стратегии контент-маркетинга заключается в том, чтобы четко понять свою цель, прежде чем сесть и сделать видео (или любой другой тип контента, если на то пошло). Для этого вы должны убедиться, что тип видео и назначение канала соответствуют цели вашего видео.

Видео может быть объясняющим, рассказывающем о вашем продукте и использоваться в сочетании с инструкциями, показом действий по обслуживанию клиентов и целым рядом других тонкостей.

В видео можно показать интервью, когда вы ведете разговор с человеком (например, с особым гостем или влиятельным лицом).

Вы можете для участия в видеоролике пригласить группу экспертов. Подобное видео в дальнейшем можно использовать для создания подкаста.

Обзоры продуктов и демонстрационные видеоролики могут быть созданы послами бренда в обмен на бесплатные продукты. Если вы можете найти людей в своей отрасли, желающих повысить свою социальную популярность, это может стать для вас отличным способом получения бесплатной рекламы. Это также может помочь многим интернет-пользователям узнать информацию о вашем продукте, если люди, занимающиеся видеообзором, получили в большом количестве внимание пользователей и их комментарии. Таким образом, это может служить в качестве своеобразного исследование рынка.

1.3 Живое видео. Поисковая оптимизация и повышение конверсии

Живое видео

Живое видео — это лучший шанс поближе познакомиться со своей аудиторией, особенно в социальных сетях. Живое видео будет составлять 13% трафика к 2021 году. (Cisco)

Вы когда-нибудь хотели использовать истории, созданные благодаря Facebook Live или Instagram? Если вы занимаетесь цифровой маркетинговой карьерой или идете в этом направлении, вам нужно научиться создавать базовые видеоролики и оптимизировать их.

Instagram Stories и Snapchat отлично подходят для того, чтобы предлагать людям откровенные взгляды или короткие, личные взгляды на то, что вы делаете, и они так хороши в качестве инструментов подачи креативного видео контента.

Самое интересное в этих видео состоит в том, что они работают только 24 часа, что создает ощущение реального времени. Это также дает маркетологам возможность разрабатывать рекламу, ориентированную на чувствительные к фактору времени рекламные акции. В реальном времени, эфемерное содержание отлично подходит для создания ощущения взаимодействия «лицом к лицу», создания доверия к бренду и предложения аудитории интересных моментов (например, «за кулисами»).

Поисковая оптимизация и повышение конверсии

К 2021 году Более 80% всего трафика будет обеспечиваться видео (Cisco).

Поисковые системы любят видео, потому что считают его высококачественным контентом. Поэтому использование видео в различных типах контента, а также на ваших главных веб-страницах может творить чудеса для вашего SEO, если ваши видео хорошо оптимизированы. Это означает включение правильных ключевых слов, твердого мета-описания, а также строгого заголовка.

90% потребителей утверждают, что видео способно помочь им принять решение о покупке (Social networks today) [3]. Wyzowl утверждает, что 74% людей, которые получают возможность увидеть продукт в действии через видео-пояснение, купят его. Целевые страницы — отличные места для размещения видео. С ним возможно повышение коэффициента конверсии до 80% (но не включайте автозапуск, чтобы не отпугнуть клиента громкими звуками).

Еще одна причина, по которой видео отлично подходит для конверсий на веб-сайтах, заключается в том, что они действительно удерживают внимание людей, осматривающих сайт, достаточно долго. Это особенно верно для людей, не являющихся большими любителями чтения.

Глаза людей могут устать от того, что они долго смотрят на экран компьютера, поэтому многие люди долго не задерживаются на страницах сайтов, читая их контент. Если же есть видео, люди, которые смотрят его, задерживаются данных страницах на целых две минуты.