Линкбилдинг. Продвижение сайта путем построения связей и репутации

Н. Г. Климович, 2022

Наиболее полное и единственное на русском языке руководство по внешней SEO-оптимизации и продвижению сайтов ссылочным методом в условиях новейших алгоритмов поисковых систем, таких как Google Spam Link Update, Page Experience и YATL Автор делится самым честным и независимым мнением о ссылках, спаме, аутриче и внешней поисковой оптимизации. Читателям впервые открываются авторские методы продвижения. Объемно представлены как теоретическая, так и практическая части. Книги Николая Климовича заслуженно входят в рейтинги лучшей литературы по SEO и продвижению сайтов. В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

© Климович Н. Г., 2022

© Оформление. ООО «БХВ-Петербург», ООО «БХВ», 2022

Введение

Вы держите в руках первую и единственную в своем роде русскоязычную книгу, которая настолько подробно описывает механизмы ссылочного продвижения и внешнего SEO. Данная книга — актуальное руководство по эффективному продвижению сайта в условиях Google Spam Link Update, Page Experience и YATI. Эта книга о ссылках! По каким-то загадочным обстоятельствам слово «ссылка» в русском языке всегда носило некий негативный оттенок, как это было, к примеру, во времена ссылок декабристов, которых отправляли на каторгу в Сибирь и Забайкалье. Увы, интернет-маркетинг не стал исключением, и вскоре после появления в сети термин также приобрел некоторое негативное отношение со стороны представителей поисковых систем, в то же самое время оставаясь одним из важнейших факторов ранжирования. Как такое случилось и почему ссылки по-прежнему могут сыграть ключевую роль в судьбе вашего интернет-проекта, я буду рассказывать на последующих страницах. Обещаю, вас ожидает еще множество интересных подробностей, а главное — книга носит практический характер!

Сегодня практически любой бизнес так или иначе представляет себя в онлайн-пространстве. Это могут быть сайты, агрегаторы, поисковые системы, маркетплейсы или социальные сети. Очень трудно представить себе развитый бизнес полностью отсутствующим в интернете. И даже если таковой существует, то он теряет львиную долю клиентов, которые предпочитают совершать заказы через интернет, кроме того, подобный бизнес подвергает себя значительному риску исчезновения в ближайшем будущем, так как все большее количество людей предпочитают решать вопросы, не отрываясь от своих смартфонов.

Предпринимателям приходится очень непросто, поскольку все многообразие онлайн-площадок для бизнеса требует серьезного освоения их особенностей. Однако и у социальных сетей, и у маркетплейсов с агрегаторами есть общая черта — поиск! Клиенты находят необходимые компании через поиск, и в большинстве случаев поисковые системы базируются на одних и тех же технологиях, которые в значительной степени задают и развивают крупнейшие мировые поисковые системы: Google, Baidu, Yandex. Разобраться во всех тонкостях поискового продвижения может быть действительно очень непросто. Для этого требуется огромное количество времени и сил, масса персональных экспериментов, проб и ошибок, что неминуемо приводит к значительным финансовым затратам. Если же пустить процесс привлечения поискового трафика на самотек, то это может привести к еще более серьезным финансовым потерям и к полному отсутствию результатов по проекту. Все это звучит весьма пессимистично. Однако я глубоко убежден, что есть некая золотая середина — определенный объем важной информации, которую можно освоить за короткий промежуток времени и получить значительные результаты, что и служит одной из основных целей моих книг о поисковом продвижении. Но это отнюдь не «краткое руководство». Если вы осмелитесь прочитать каждую страницу данной книги, то вас ожидает полное погружение в один из самых эффективных методов продвижения интернет-проектов.

Поисковая оптимизация может быть нескучным и даже весьма увлекательным занятием! В особенности в тех случаях, когда проект начинает заметно расти в поисковой выдаче и показатели Яндекс Метрики заставляют ваше сердце радостно биться, наблюдая прибавку трафика и потенциальных клиентов. Ничто не приносит столь значительного удовольствия, как успехи в продвижении сайта и наблюдение за ростом проекта!

Такой рост я наблюдал в 2011 году, когда работал над проектом компании РБК «Личные финансы». И видел это после длительной и упорной работы с Томом Хантом над сайтами его нашумевшей в Великобритании компании Stitch Leggings^[1]. Что же объединяет все эти проекты на пути к достижению успеха? Главным образом — единый подход, который включает в себя множество различных методов реализации. Я взял на себя смелость постараться описать данный подход во всей полноте, и имя ему — линкбилдинг!

Я занимаюсь поисковой оптимизацией с 2009 года и позволяю себе немного нескромно считать данное дело своим призванием. С определенного момента я стал испытывать потребность не только в получении новых знаний в данной области, но и в их систематизации, а также передаче другим людям, поскольку я нахожусь в непрерывном обучении, попытках понять динамику изменений поисковых алгоритмов и предугадывании развития поисковых технологий. SEO остается одним из самых рентабельных и эффективных инструментов продвижения сайта, а сегодня (в 2022 году) оно уже выходит за рамки таких поисковых систем, как Google, Yandex и Baidu, плавно перетекая в различные маркетплейсы и социальные сети, которые пользуются наработками «пройденного пути» вышеупомянутых поисковых систем.

Поэтому при поиске товара в агрегаторах (например, Wildberries, Ozon, Amazon, Aliexpress, eBay, Яндекс. Маркет) внутренняя поисковая система подчас использует те же самые алгоритмы для того, чтобы в ответ на запрос пользователя выдавать максимально релевантные результаты. Об общей схеме работы «запрос-интент-контент» я подробно рассказывал в своей книге «Контент: топовые техники SEO продвижения», которая сразу же попала в список бестселлеров и в течении полугода входила в топ продаваемых книг интернет-магазина «Лабиринт» (мне невероятно радостно осознавать, что сейчас тема SEO так интересна широкой публике). Я искренне считаю, что эти две книги прекрасно дополняют друг друга и помогут повысить навык продвижения сайтов до более высокого уровня.

В прошлом мне посчастливилось вести переписку с Эриком Уордом. Бытует мнение, что именно он придумал понятие «линкбилдинг» и был первым линкбилдером в истории интернета. Трудно сказать кто был первым, но он действительно обладал огромным опытом и глубокими познаниями в данном вопросе. К большому сожалению, в 2017 году Эрик Уорд ушел из жизни и теперь, увы, нет возможности узнать его мнение по тем или иным вопросам. Господин Уорд делился очень ценными идеями и был наставником для целого поколения SEO-экспертов (среди которых, например, Рэнд Фишкин^[2]). Отдавая дань памяти, благодарности и огромного уважения, я хотел бы передать на страницах данной книги некоторые техники линкбилдинга, на которые Э. Уорд натолкнул меня или непосредственно обучил этому.

Я уверен, что содержание данной книги заставит вас по-иному взглянуть на вопросы продвижения сайтов, какую бы должность вы не занимали: генеральный директор, маркетолог, контент-менеджер или SEO-специалист. На страницах книги я впервые поделюсь уникальными личными техниками продвижения проектов, а также откровениями своих мудрых учителей.

Какую существенную пользу может принести прочтение данной книги?

Вы поймете, как устанавливать эффективные связи, которые станут движущим механизмом развития вашего проекта.

Вы, наконец, узнаете точный и обоснованный ответ на вопрос «Работают ли ссылки в продвижении сайтов?»

Узнаете, каким образом работа с ссылочной массой проекта может привести Вас к высоким позициям в поиске и продажам Вашего интернет-магазина.

Узнаете, как эффективно действовать в условиях нового обновления алгоритма Google Spam Link Update, произошедшего 26 июля 2021 года.

Научитесь эффективному линкбилдингу. Получите глубокие знания всех процессов построения ссылочной массы.

Вы поймете, как выстраивать полезные связи в интернете, которые будут приводить к появлению внешних ссылок абсолютно естественным образом.

Научитесь создавать такую репутацию проекта, которая позволила бы увеличить объемы продаж и повысить конверсии.

Узнаете, как избегать предложений недобросовестных методов ссылочного продвижения и концентрировать свое внимание на тех, которые действительно приведут к хорошим результатам.

Узнаете более 15 самых эффективных методов построения ссылочного профиля из моего личного арсенала

Расширите свой взгляд на возможности интернет-маркетинга со всеми последующими результатами, которые ведут к росту популярности проекта и повышению продаж

Мне очень важно отметить, что я отношусь к SEO как к научной дисциплине. И действительно, развитие поисковых систем сочетает в себе уже множество научных направлений, таких как машинное обучение, нейронные сети, математика, лингвистика, психология. Любая наука не может существовать без критического мышления, проверки гипотез, экспериментов и эмпирических опытов. Я прикладываю все усилия, чтобы полученные мной знания носили объективный характер, несмотря на то, что в случае с поисковыми системами понятие объективности может быть крайне переменчивым. Технологии быстро развиваются, поисковые системы базируются на машинном обучении, и потому алгоритм ранжирования время от времени круто изменяется, что заставляет отказываться от устаревших взглядов на тот или иной вопрос. Я очень счастлив тому факту, что жизнь привела меня в эту интереснейшую сферу деятельности, и хотел бы передать вам самые полезные и практичные знания.

Я также считаю необходимым кратко напомнить о своих взглядах на поисковую оптимизацию. Всем специалистам по поисковой оптимизации, конечно же, приходится во многом полагаться на свой собственный опыт и ту незначительную информацию, которую освещают представители поисковых систем, а потому мнения по данному вопросу могут сильно разниться. Я считаю, что полноценное SEO не может полагаться на какой-либо один инструмент продвижения или делать основной упор в работе над единственным фактором ранжирования (по различным упоминаниям поисковые системы сегодня учитывают от 800 до 1200 факторов ранжирования). По моему опыту эффективнее всего работать сразу с несколькими условными ответвлениями: техническая часть сайта, контент, поведенческий фактор и юзабилити, репутация проекта и линкбилдинг. Такой подход дает самые значительные результаты, а потому в данной книге я так или иначе буду время от времени «спрыгивать» с темы линкбилдинга на некоторые другие не менее важные вопросы. Все это сделано с целью, как можно шире охватить актуальную тему.

Напоследок я хотел бы затронуть столь немаловажный аспект, как уникальность информации. Я с большим уважением отношусь к своим читателям и потому считаю себя обязанным браться за перо только в том случае, когда уверен, что собрал большое количество уникальных данных по излагаемому предмету. Как и многие другие люди, я крайне негативно отношусь к книгам, которые дублируют одну и ту же информацию, не неся за собой никакой новизны и ценности. Я также против того, чтобы книга представляла собой копию блога. Возможно, кто-то со мной не согласится, но я искренне не понимаю, для чего копировать содержание общедоступного в интернете блога и формировать из него отдельную книгу. Здесь вы не найдете тех материалов, которые я публикую на 8merka.ru. И блог, и книга представляют собой совершенно разные сборки информации, несмотря на то, что они объединены одним автором и подчас доносят до читателя одинаковый смысл.

Самое ценное, чем я мог бы с вами поделиться — это десятки тысяч часов опыта и однозначно не столь многочисленные, но очень ценные открытия и выводы, которые я сделал на основе проделанной работы. Я буду очень счастлив, если эти данные послужат кому-то для дальнейшего изучения особенностей поискового продвижения, интернет-маркетинга и линкбилдинга, и тем самым, быть может, моя книга сыграет свою скромную роль в развитии данных направлений. Одно ясно наверняка — рынок испытывает дефицит экспертов, владеющих глубокими познаниями в области интернет-маркетинга, и всем нам следует уделять больше внимания как теоретической, так и практической частям, делиться друг с другом наработками и знаниями, не пребывать в вакууме. Да, действительно возможно, что открытие инсайдерской информации и знаний об уникальных методах продвижения интернет-проектов может сыграть не самую выгодную роль для того, кто их открывает, несколько потеснив данного специалиста на рынке и создав более серьезную конкуренцию, но я уверен, что в долгосрочной перспективе это позволит всем нам добиться более весомых результатов.

Примечания

1

История успеха компании Stitch Leggings: https://www.shopify.com/blog/stitch-leggings-meggings

2

Рэнд Фишкин — известный специалист по поисковому продвижению, основатель Moz.