300+ факторов ранжирования в Google

Анатолий Владимирович Косарев

Книга посвящена факторам ранжирования сайтов в Google, которые используются в их искусственном, саморазвивающемся интеллекте.

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА. Общее

Как уже писал в книге «36 фильтров Google» полезный и качественный контент для Google разные понятия.

Качественный контент — это когда Google

· не находит орфографических и синтаксических ошибок в тексте;

· текст отформатирован так, что хорошо просматривается его структура;

· контрастность цветов на сайте;

· вёрстка сайта отвечает требованиям спецификации W3C;

· другие факторы, описанные ниже.

Сюда ещё можно добавить, что излагаемые факты должны соответствовать действительности. Например, если на веб-страницы будет написано, что Вторая мировая война была в 18 веке в то время, как на миллионе других сайтов говорится, что это война 20-го века, то такая веб-страница, а с ней и весь сайт будет занимать в результатах поиска более чем миллионное место.

15 фактор. Ошибки в написании текста

Чтобы Google посчитал контент качественным разработчики сайта, или хозяин должен проверить сайт на наличие орфографических и синтаксических ошибок. Это те только требование поисковых систем, но и пользователю будет читать более приятно, и такой текст вызывает большее доверие.

Если прежде в качестве ключевых фраз SEO-шники набивали и слова с опечатками, и умышленно делали ошибки в тексте, чтобы по запросам с опечатками быть первыми, то теперь Google в поиске предлагает заменить слова с орфографическими ошибками на правильное написание. Хозяину желательно самому убедиться, что текст без ошибок. Обязательно нужно это сделать, если у конкурентов по поиску текст написан грамотно.

Правда я не раз видел, особенно в социальных сетях, как профессиональные журналисты, чтобы быть ближе к своей молодёжной аудитории, чтобы сходить за своего употребляют сленг, пишут слова не в соответствии с грамматикой, а так как говорит аудитория. Самый распространённый пример слово «Сейчас», писать с ошибкой, как говорят в обычной речи — «щяс».

Как видите на скриншоте Google понял, что я хочу узнать какая сейчас погода, и любезно предложил исправить мою ошибку.

Но Google прощает только своим пользователям. К хозяевам сайтов он относится более строго.

Конечно, одного исправления ошибок в тексте, чтобы существенно продвинуться в рейтинге — не достаточно, но это должен быть первым шагом на пути продвижения сайта.

Хотя моими орфографическими и синтаксическими ошибками пестрят мои тексты, на данный момент это мало, или совсем не влияет на рейтинг. Но это не значит, что и в ближайшем будущем на вашем языке этот фактор не получит более весомое значение в рейтинге, хотя бы потому, что это один из ключевых факторов авторитетности сайта.

16 фактор. Не читаемый текст

Google не анализирует дизайн сайта, но «видит» сочетание цвета фона и цвета шрифта. По его представлению цвет фона и текста должны быть контрастными, и легко читаемыми.

Сейчас только ленивый не знает, что Google видит текст, написанный цветом или очень близким к цвету фона, и существенно пессимизирует такие сайты.

Другой приём уже из области вёрстки. Программный код позволяет большой текст поместить в некоторый <div>, который как бы вывести на сайт, но указать этому диву координаты за пределами видимой части веб-страницы. Пользователь не видит какой текст спрятан на веб-страницы, она кажется аккуратной, а на самом деле на ней может таиться несколько сеошных текстов, которые должны продвигать сайт.

Google считает такие манипуляции серьёзным нарушением, и пессимизирует, задвигает такие сайты в невидимую пользователем часть поиска.

Кстати, ни один Google фильтр не удаляет сайт из индекса, а только существенно или очень существенно понижает рейтинг сайтам, которые нарушают его правила.

Только при ручной проверке сайта специалистом, после получения жалобы сайт может быть исключён из индекса. Об этом более подробно читайте в моей книге «36 фильтров Google».

17 фактор. Структура текста на веб-страницы

Вспомните, как вам тяжело читать длинные посты и сообщения в социальных сетях. Наверняка вы сталкивались и с длинными текстами на сайте, например, вот с такими.

Согласитесь, что читать такой текст трудно, и вряд ли его кто-то осилит, если излагаемая в нем информация не представляет особого интереса для читателя.

Поэтому разбивать текст на логические блоки — это не прихоть Google, а желание пользователя.

Google считает, что пользователя нужно уважать, и оформлять контент, чтобы читающему было максимально удобно. Потому должны быть заголовки и подзаголовки, текст разложен по хорошо просматриваемым абзацам, есть и списки, и выделения в тексте, и картинки или видео, наглядно поясняющее написанное. Более подробно об оформлении текста читайте в главе «Тексты».

Этот фактор рассматривает структуру сайта комплексно, т.е. чем больше элементов форматирования применено на странице, тем лучше. И форматирование не должно быть в ущерб содержанию, а помогать наглядно воспринимать веб-страницу: во всем нужна мера.

В Google Руководстве об этом ничего не сказано, но уверен, что пользователю будет трудно воспринимать текст с использованием различного начертания, размера и цвета шрифта. Учитывая, что Google ратует за лёгкость восприятия, то если ещё и не ввёл понижения рейтинга за чрезмерную пестроту, то это будет сделано.

18 фактор. Ошибки в вёрстки сайта

Лично мне не раз приходилось сталкиваться с тем, что исправление ошибок в коде или вёрстке сайта в соответствии со спецификацией W3C, и дальнейшей проверки качества кода веб-страниц приводило к существенному повышению рейтинга этих веб-страниц.

Ошибки HTML или валидация W3C. Ошибки в написании HTML кода или небрежное кодирование могут быть признаком сайта низкого качества. Несмотря на противоречивость, многие в SEO считают, что даже включение в код HTML таких тегов как <font> Текст </font> с атрибутами size, color, face и др. отрицательно влияют на ранг веб-страницы.

Хорошо закодированная страница используется как сигнал качества.

Поэтому после проверки контента на ошибки желательно проверить сайт на соответствие спецификации W3C.

19 фактор. Микроразметка

Микроразметка на веб-страницах увеличивает сниппетры, что делают его более заметными в поисковой выдаче.

Джон Мюллер из Google сказал, что «со временем, я думаю, что [структурированная разметка] тоже может войти в рейтинг».

Пока нет никаких доказательств того, что микроразметка или микроданные напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Но микроданные влияют авторитет сайта.

Однако, по статистики процент кликов по расширенному сниппету может увеличиваться до 30%.

Гугл же имеет статистику по каждому запросу, и знает сколько раз переходили на какой сайт.

Ниже приведена таблица, взятая из открытых источников, которая показывает сколько было переходов на сайт за тысячу показов.

А теперь представьте Google поставил сайт на 7 месте при 54 переходах на тысячу показов. При добавлении расширенного сниппета и увеличении кликабельности на 25% добавляется 14 дополнительных показа, т.е. — 68. Что соответствует пятому месту. Так благодаря структурированной разметки сайт может подниматься в рейтинге.

Конечно, приведённый пример — виртуальный, а расчёт далёк от реального расчёта. Но моя цель — показать, как косвенно расширенный сниппет поднимает рейтинг сайту.

Как делать структурированную разметку подробно и полно смотрите на сайте Schema.org.

Ниже пример, на котором показано, достаточно небольших знаний HTML, чтобы сделать правильную разметку.

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Offer">

<span itemprop = «name»> Blend-O-Matic </ span>

<span itemprop = «price»> $ 19,95 </ span>

<div itemprop = «reviews» itemscope itemtype ="http://schema.org/AggregateRating">

<img src ="four-stars.jpg» />

<meta itemprop = «ratingValue» content = «4» />

<meta itemprop = «bestRating» content = «5» />

На основе <span itemprop = «ratingCount»> 25 </ span> пользовательских рейтингов

</ div>

</ div>

Эта разметка говорит поисковику, что вы желаете, чтобы отмеченный фрагмент кода был отражен в сниппите при поисковой выдаче. Проверить на ошибки, и получить подсказки от Google по мультиразметки можно по адресу: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/.

Вот только Google ещё не всегда, или по своему секретному алгоритму, или другой необъявленной причине не показывает это расширение на некоторых категориях сайтов.

Но это не значит, что так будет всегда. Google совершенствуется каждый день.

Что такое схемы структурированных данных?

Наряду с форматами структурированных данных, схемы структурированных данных работают как своего рода словарь, определяя термины для типов вещей (например, «Персона», «Событие», «Организация»), а также для свойств и отношений (например, «имя», «worksFor»). Поддерживая это разделение между форматом и схемой, пользователи различных форматов могут использовать в своих интересах одни и те же широко используемые схемы.

Данные — словарный запас.

Проект Google «Data Vocabulary» стал важной вехой в разработке структурированных данных в интернете, поскольку он привёл к сотрудничеству нескольких поисковыми системами для создания schema.org.

Однако в настоящее время этот проект сильно устарел и, как правило, предпочтительнее использовать более широко распространённый словарь из Schema.org. Таким образом, разметка data-vocabulary.org перестанет соответствовать критериям и улучшениям результатов поиска Google.

Обратите внимание, что это единственное последствие этого изменения. Страницы, использующие схему словаря данных, останутся действительными для всех других целей.

Для того, чтобы иметь право на богатые функции результатов Google, рекомендуется преобразовать структурированные данные data-vocabulary.org в schema.org.

Например, вот как вы можете изменить словарь данных на schema.org

Data-vocabulary.org

Schema.org

Вы можете протестировать любой фрагмент кода в режиме реального времени с помощью Rich Results Test, вставив его в окно поиска. Если требуется более глубокое изучение этого вопроса ознакомьтесь с сообществом Google для веб-мастеров.

20 фактор. Голосовой поиск

То, что оптимизированный голосовой поиск влияет на результаты поиска в выдаче напрямую Google не заявлял. Однако исследование Mindmeld показало, что 75% сайтов из Топ3 присутствуют в голосовом поиске. И 95% входят в Топ10.

Уже ни для кого не секрет, что поисковик, во всяком случае на английском языке не подбирает тексты, по ключевым словам, а пытается понять, на какой вопрос желает получить ответ пользователь, и ранжирует сайты по наиболее подходящему ответу, конечно же в своём понимании, по своим алгоритмам.

В наши дни поисковики учатся мыслить с точки зрения понимания вопроса, понять не что он написал формально, а, что хочет пользователь узнать. Конечно, это также зависит от множества факторов, помимо ключевых слов и темы вопроса.

Ранжирование ответов может включать в себя просмотр предыдущих поисковых запросов конкретного пользователя или шаблонов поисков, чтобы определить цель его поиска и предоставить более точные результаты.

Сдвиг в сторону семантического поиска совпадает с движением к лучшему пониманию намерений пользователя и предоставлению контента, отвечающего этим потребностям.

По мере того, как Google усиливает свою способность справляться с семантикой, он переходит к использованию большего количества разговорных терминов.

Поиск таким способом в прошлом, показал бы документы, которые содержат слова из запроса, но они не обязательно были теми, которые лучше всего отвечали на эти вопросы.

Рост разговорного и семантического поиска увеличил количество длинных ключевых слов, используемых при поиске.

Ключевые слова с коротким хвостом уже уменьшились в важности, и разговорный поиск неизбежно уменьшит их количество ещё больше.

Обнаружение и затем ответ на эти разговорные фразы и вопросы, которые люди задают о продуктах, услугах или бренде, в целом очень важно, но потенциально важно для успеха и в голосовом поиске.

Они часто вне конкурентной борьбы, что делает их более лёгкими для ранжирования, а это означает, что сайт может появляться чаще, что является довольно простым способом начать создавать значительную видимость и посещаемость. Ведь чем на большее количество вопросов отвечает сайт, тем он ценнее для поисковика, а, следовательно, и имеет больший авторитет, т.е. ранг.

Может показаться что это не самый лучший конвертирующий трафик в мире, но это не так. Такими ответами идет работа над вершиной воронки, что многие бренды игнорируют.

Рекомендуемые фрагменты — нулевая позиция.

Избранные фрагменты, также известные как нулевая позиция, представляют собой результаты поиска, которые отображаются в верхней части SERP и содержат ответы на вопросы пользователей, без необходимости открывать страницу сайта.

Google извлекает информацию со страницы один результат для запроса и ссылается на источник.

Отвечая на вопросы голосового поиска, Google Assistant как правило считывает избранные фрагменты (хотя может использовать и другие результаты).

Фактически, недавнее исследование доктора Питера Дж. Мейерса показало, что 87% ответов голосового поиска происходят из избранных фрагментов.

Многие из этих полей предоставляют информацию общего достояния, например, сколько миллиметров в трёх дюймах, на которые Google отвечает с помощью мгновенных ответов.

Повторюсь, что, получив ответ на свой вопрос, пользователь, как правило не переходит на сайт, но для Google, показывающий такие ответы с сайта, вес сайта возрастает.

Однако Избранные фрагменты извлекаются с любого веб-сайта на первой странице результатов. Более того, Google даёт кредит доверия брендам как в обычном, так и в голосовом поиске.

Если сайт уже продвинулся до первой страницы результатов поиска, вам нужно лишь внести небольшие изменения, а не полностью пересматривать свою стратегию SEO.

Избранные фрагменты помогают людям идти, учиться, покупать или делать что-то. Выполните исследование ключевых слов длинного хвоста, чтобы найти эти вопросы и ответить на них в своем контенте.

Сделайте свой контент лёгким для чтения и понимания Google, поместив вопрос в теги заголовка, а затем коротко ответьте на него.

Табличная и маркированная информация также отличные форматы для избранных фрагментов.

Статистика запросов показывает, что всё больше и больше делается запросов с мобильных устройств, пользуются голосовым поиском.

Так что оптимизируйте сайты сейчас, и это беспроигрышный вариант, если он станет ведущим методом поиска в будущем.

21 фактор. Тошнота

Тошнота — частота использования какого-либо слова в тексте к общему количеству слов в тексте.

Общепризнано, что для благозвучного воспроизведения текста, и лёгкого его восприятия частота каждого слова в тексте не должна превышать 5—7%. Это значит, что на каждые сто слов одно и тоже слово может употребляться не более семи раз.

Наш мозг устроен так, то, что более часто повторяющиеся слова мы воспринимаем как наиболее значимые. Именно поэтому и рассказчик, и в напечатанном тексте суть, основная мысль, ключевые фразы часто повторяются в разговоре или тексте.

Поисковый робот не понимает суть написанного на страницы, он просто подсчитывает количество повторения каждого слова и фраз, и суть, ценность определяет по наибольшему количеству повторений.

Например, вы желаете оптимизировать текст, посвящённый шампуню под сезонный запрос «летний шампунь». Этот шампунь отлично противодействует ультрафиолетовым лучам, и вы в тексте из ста слов повторили фразу «ультрафиолетовые лучи» 8 раз. Но в этом же тексте фразу «летний шампунь» употребили 6 раз. Поисковик по тексту поймёт, что статья посвящена в первую очередь «ультрафиолетовым лучам», а не «летнему шампуню».

Как может показаться начинающему, что по желаемой фразе всё нормально, но поисковик воспринимает, что статья оптимизирована не под сезонный запрос, а под «ультрафиолетовые лучи», причём статья имеет повышенную тошноту, а значит требуется понижение её веса.

Использование синонимов в тексте снижает тошноту. В нашем примере фразу «ультрафиолетовые лучи» следует разнообразить фразами «вредное излучение», и подобными вариантами.

Вычислять величину тошноты в тексте достаточно сложный процесс, поэтому лучше проверять её количество на онлайн SEO оптимизаторах текстов.

Не забывайте, что нормальная человеческая речь без подсчётов укладывается в норму, поэтому статья, написанная специалистом в своей теме и с любовью, всегда уложится в норму даже если автор не имеет понятия о тошноте. Проверено.

Как вычислить плотность ключевых слов?

Существует несколько различных вариантов формул для определения плотности ключевых слов на любой странице. Какой пользуется Google пользователям не известно, поэтому для понимания привожу самую популярную из них.

Плотность = (Nkr / (Tkn — (Nkr x (Nwp-1)))) x 100

· Плотность = плотность вашего ключевого слова или фразы.

· Nkr = сколько раз вы повторяли конкретную ключевую фразу.

· Nwp = количество слов в ключевой фразе.

· Tkn = полные количество слов в анализируемом тексте

Оценка плотности ключевого слова для страницы, по существу, рассчитана с учетом того, сколько раз повторяется конкретная ключевая фраза в документе, количество слов в этой ключевой фразе и общее количество слов в анализируемом тексте.

Естественно предположить, что важно попытаться определить этот заветный процент для достижения высокого рейтинга в Google.

Вопрос в том, какова оптимальная плотность ключевых слов? это 3% или 0,3% или 13%?

Если вы посмотрите онлайн — вы найдете много противоречивого МНЕНИЯ на идеальную плотность ключевых слов, и все это звучит очень научно.

Поэтому по большинству мнений можно принят 3-5-7%.

Вместо того, чтобы смотреть на плотность ключевых слов, лучше сосредоточиться только на их присутствии. Убедитесь, что вы указали ключевые слова (ключевые фразы), которые используете, в теге заголовка страницы, мета-описании и в части содержимого.

Не добавляйте лишние ключевые слова, чтобы получить магию 3,22% или 7,08% (или другой процент, на который стремитесь получить), но заставляйте текст выглядеть естественным.

Если вы дадите кому-то прочитать текст, и тот отметит, что текст хорошо читается, и сможет рассказать, о чем в тексте идёт речь, то с текстом всё в порядке. — Wiep Knoll.

А вот что говорит Google о плотности ключевых слов в качестве ранжирующего сигнала.

Джон Мюллер из Google заявил в 2014 году. —

«В общем, плотность ключевых слов — это то, на чем я бы не сосредоточился. Поисковые системы отчасти отошли от измерения плотности ключевых слов.»

До этого, в 2011 году, Мэтт Каттс официально заявил, что идеальная плотность ключевых слов является заблуждением.

«Это не совсем так… Продолжайте повторять вещи снова и снова, тогда вы рискуете попасть в „заполнение ключевыми словами“».

В Руководстве Google для веб-мастеров говорится:

«Ключевое слово Фарш…. приводит к негативному восприятию пользователя и может нанести вред рейтингу вашего сайта».

Полезно знать, что об этом говорят опытные маркетологи:

Что SEO думает о плотности ключевых слов в качестве ранжирующего сигнала?

Аарон Уолл из SEOBOOK назвал плотность ключевых слов: «переоценённой концепцией».

Джим Бойкин отметил: «Использование соотношения ключевых слов к общему тексту на странице не является хорошим показателем для SEO».

Билл Славски сказал, увидев очень мало упоминаний о плотности ключевых слов в патентах поисковых систем в течение многих лет: «Я всегда считал, что плотность ключевых слов более вероятна, чем факт».

Рэнд Фишкин из MOZ сказал, что:

«ПРАВДА — это просто то, что современные поисковые системы никогда не использовали плотность ключевых слов».

Д-р Эдель Гарсиа один из немногих учёных по поиску информации, который перешёл в SEO ещё в 2005 году ясно дал понять, что «Коэффициент плотности ключевых слов ничего не говорит нам о:

1. Относительное РАССТОЯНИЕ между ключевыми словами в документах.

2. где в документе встречаются термины (РАСПРЕДЕЛЕНИЕ).

3. Частота совместного цитирования между терминами (CO-OCCURRENCE).

4. основная тема, ТЕМА и под темы (тематические вопросы) документов.

Гарсия утверждает, что это будет означать, что «плотность ключевых слов не входит в качество контента».

В своей статье «Плотность бессмысленных слов» Гарсия подытожил:

«допущение, что значения плотности ключевых слов могут быть приняты для оценки весов терминов или что эти значения могут быть использованы в целях оптимизации, равнозначно плотности ключевых слов без учёта смысла.»

Лучшие оптимизаторы уже давно утверждают, что оптимальной плотности ключевых слов НЕТ, пока Google не подтвердил это.

22 фактор. Заспамленность текста

Заспамленность или употребление Стоп-слов или шумовых слов понижают рейтинг страницы.

Поисковики считают эти слова не информативными, а поэтому их пропускают.

Стоп слова делят на общие и зависимые.

К общим стоп-словам относят: частицы, союзы предлоги, местоимения, причастия, междометия.

К зависимым стоп-словам относят слова поисковой фразы. Например, Фёдор Михайлович Достоевский. Здесь для поиска достаточно написать Достоевский, и поисковик поймёт, что желает пользователь. Слова же Фёдор Михайлович будут зависимыми стоп-словами.

Стоп-слова в тексте.

Обойтись без этих слов в тексте невозможно, поэтому поисковики определяют водянистость текста выраженное в процентах.

Водянистость текста = (количество стоп слов: общее количество слов) х 100%.

· До 15% — считается естественное содержание воды в тексте.

· От 15% до 30% — повышенное содержание воды.

· От 30% недопустимо высокое содержание воды в тексте.

Чем больше водянистости, тем больше поисковики уменьшают ранг страницы.

Google не раскрывает те слова и фразы, которые он использует при ранжировании. Одна из возможных причин этого, то, что список постоянно пополняется и уточняется.

К этому фактору понижения рейтинга, думаю, что начинают относиться пустые и затёртые фразы, которые уже бесят пользователей типа: «индивидуальный подход к каждому клиенту», «мы молодая, быстроразвивающаяся компания» и т. д.

23, 24 факторы. Индекс Фога и формула Флеша. Лёгкость чтения

У многих современных людей развито клиповое мышление. Это значит, что люди не способны воспринимать большие объёмы информации, и клиповый формат для них наиболее приемлем.

Это относится и к восприятию текста. Фрагменты текста, или предложения размером в СМС — именно то, что способен полноценно воспринимать среднестатистическому человеку.

Это значит нужно писать короткими, простыми словами и фразами с количеством символов в предложении до 160 печатных знаков. Идеально если в предложении не более 6—7 слов, а слова состоят из 6—7 букв. Западные исследования показали, что среднестатистический молодой человек или девушка при прочтении сложносочинённого или сложноподчинённого предложения, в котором более 10—12 забывают о том, что говорилось вначале.

Это и не мудрено, ведь человек, открывая страницу не приходит из пустоты. У него масса других забот и проблем, которые, кроме заданной поисковику, нужно решить. У него может болеть зуб, он может неудобно сидеть, ждать начальника для получения вливания. На все свои проблемы отвлекается человек, когда просматривает веб-страницу, и чем ниже образование посетителя, тем сложнее ему воспринимать информацию.

(Посмотрите на выдачу в Google, на нулевую позицию (в большинстве эта выдача голосового поиска), там ответы как молния на заданный вопрос. Краткость и точность изложения становится всё более востребованной.)

Уверен, что у русского человека проблем не меньше, чем у западного, а поэтому нижеописанные формулы справедливы и для русских.

Гугл для определения читаемости текста пользуется индексом Фога и формулой Флеша.

Суть индекса и формулы — просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст более читаемый, а значит такие статьи получают и больший рейтинг.

Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.

Для научного, информационного или сайта-магазина язык подачи информации различен.

Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия, глаголов и минимум превосходной степени.

Если же это литературный сайт, то предложения могут быть длиннее, для простора творческих фантазий. Конечно, если сайт рассчитан на то, чтобы человек просто расслаблялся на нем.

Для интернет-магазина Google считает, что текст должен быть информационным, больше существительных и глаголов, меньше воды.

Сайт, рассчитанный на подростков, должен иметь простые, короткие слова и предложения, чтобы подросток мог без напряжения понять суть.

Сайт же, рассчитанный на научных работников, должен соответствовать их уровню образования. Если сайт для профессорского состава будет написан школьным языком, то профессора не оценят этот примитивизм, а Google понизит оценку за качество сайта.

Сайт должен соответствовать уровню подготовки читателя, на которого сайт и рассчитан. Именно для этих целей и следует проверять сайт на индекс Фога и формулой Флеша.

Подробнее о методах расчёта.

Образовательный индексе Флеша-Кинсайда показывает, каким уровнем образования должен обладать читатель проверяемого документа. Подсчёт показателя делается на основе вычисления среднего числа слогов в слове и слов в предложении. Значение показателя варьируется от 0 до 20.

· От 0 до 10 означают число классов школы, оконченных читателем.

· От 11 до 15 — соответствуют курсам высшего учебного заведения.

· Больше 15 относятся к сложным научным текстам.

Рекомендуемый диапазон значений этого показателя: от 8 до 10 для среднестатистического покупателя.

Индекс удобочитаемости (Flesch Reading Ease) — мера определения сложности восприятия текста читателем. Он вычисляется на основе нескольких параметров: длины предложений, слов, удельного количества наиболее частотных (или редких) слов и т. д.

Уровень удобочитаемости

90—100 — очень высокий — это выпускник вуза.

80—90 — высокий — студент вуза.

70—80 — выше среднего образования 10—12 классов.

60—70 — средний — 8—9 классов.

50—60 — ниже среднего — 7 классов.

30—50 — низкий 6 классов.

0—30 — очень низкий — 5 классов.

Google не показывает какими формулами он пользуется для определения соответствия текста уровню подготовки, но в своих руководствах рекомендует при написании текстов учитывать уровень образованности пользователя, и писать на языке читателя.

25 фактор. Орфография и грамматика

Google никогда не говорил, что орфография и грамматика напрямую влияют на результаты ранжирования сайтов в поиске. Но это означает лишь, что они не запускают проверку орфографии по всему Интернету.

Однако, можно прочитать в Руководстве по поисковой оптимизации:

«…следует избегать:

· Грамматических и орфографических ошибок в тексте.

· Запутанных формулировок и некачественного контента…»

С другой стороны, алгоритм Google Panda проверяет качество контента, и это не секрет, что качество грамматики влияет на авторитет, а значит и на рейтинг страницы.

Google заявляет, что он просматривает орфографию и грамматику, включая «естественный» язык т.е. в Google помечается куча несвязанных слов, собранных в случайном порядке, а это говорит о том, что текст не авторитетный, и снижается рейтинг веб страницы.

Плохая орфография и грамматика также отрицательно влияет на пользовательские факторы, потому как люди не любят читать тексты с ошибками. Снижается и доверие к сайту с ошибками.

Кроме этого, MOZ исследуя сайты заметил, что сайты, занимающие более высокие места содержат меньше ошибок, чем те, которые ниже.

Легко понять, что Google при прочих равных показателях позиционирует более грамотный текст выше безграмотного.

Орфография и грамматика учитывается и в комментариях, или обсуждениях темы. Но этом случае Google считает, что тема вызвала интерес, идёт обсуждение, а это значит, что тема интересная для пользователей, и поэтому веб-страницы, которая вызвала повышенный интерес добавляется вес. Поисковик уделяет большое внимание поведенческим факторам.

Маркетологи давно заметили, что люди лучше покупают у своих, тех кто близок им по духу, кто говорит на их языке. Но сленг, местный диалект поисковик не учитывает. Кроме этого, молодёжь в силу безграмотности или бунтарства пишет некоторые слова с ошибками, например, слово «сейчас» пишут «щяс» или более короткий вариант: «щя».

Вот и получилась для продавцов товара дилемма: писать грамотно, качественно, или писать на языке потенциальных покупателей.

26 фактор. Количество страниц на сайте

Количество страниц на сайте зависит от вида бизнеса. Веб-сайты получают наибольший рейтинг за уникальный, качественный контент, который регулярно обновляется.

Если бизнес ориентирован на небольшой город, то скорее всего потребуется десяток веб страниц. Если создаете интернет-магазин, который будет продавать товары по всему миру, то потребуется создавать тысячи страниц. Пока сайт уделяет основное внимание пользовательским потребностям, сайт получает прирост в рейтинге.

Создание страниц только ради SEO уменьшит пользовательский интерфейс, а значит и рейтинг сайта.

И наоборот — отсутствие достаточного количества страниц может отрицательно сказываться на рейтинге сайта. Если посетители на сайте не могут найти интересующую его информацию, сайт практически бесполезен для них, и такие сайты наказываются.

Поэтому нужно тщательно подумать структуре сайта, установить цели, которые он должен выполнять, и создать количество страниц, которые имеют смысл для бизнеса.

Каждый бизнес отличается от других, каждый бизнес-сайт будет отличаться от других.

Google проанализировал миллионы сайтов (по поведенческим факторам) по разным видам бизнесов, и вывел, какие страницы и в каком объёме пользователи считают наиболее полезными.

Для этого необходимо перед созданием веб сайта посмотреть результаты выдачи в интересующем направлении бизнеса, и просматривая ТОП 10 выявить те виды страниц, которые имеются у конкурентов.

Из всего многообразия бизнес-сайтов можно выделить 10 основных страниц, которые Google считает желательными для любого сайта.

Эти 10 стандартных веб-страниц являются хорошей отправной точкой для высокого ранжирования сайта:

1. Главная,

2. О нас,

3. Сервисы,

4. Товары / Услуги,

5. Часто задаваемые вопросы,

6. Отзывы,

7. Контакты,

8. Политика конфиденциальности,

9. Блог / Новости,

10. Портфолио.

Естественно, эти страницы не гарант высокого ранжирования веб-сайта, но без отсутствия какой-либо из них резко снижает вероятность попадания сайта в ТОП 10.

Вообще бытует мнение, что сайт, имеющий менее двух-трёх сотен страниц поисковики, не считают серьёзными. Хотя практика показывает, что бывают и чудеса, когда одностаничники (лэндинги) занимали высокие позиции, обходя объёмные сайты.

Это лишний раз говорит о том, что ни один фактор не является решающим. Здесь собираются большие и маленькие капельки, и все они вместе определяют вес сайта.

В случае с одностаничниками же в высоко конкурентных нишах мне не известны случаи, когда, случайно попавший в топ сайт удерживался там долго. Я вполне допускаю, что эта некоторая недоработка фильтров, которая при обнаружении исправляется.

27 фактор. Низкий рейтинг страниц

Если на сайте набирается много страниц, которые имеют низкий рейтинг, то эти страницы снижают и общий рейтинг всего сайта, а соответственно и рейтинг страниц, которые прежде имели более высокий рейтинг.

Исследуйте причины, по которым страницы не имеющие ценности для посетителя, и делайте их лучше, или удаляйте их.

Исключением могут быть микро низкочастотные запросы, в основном это геозависимые, или с использованием специфических терминов. Такие страницы, если удовлетворяют пользовательский интерес, но не уменьшают рейтинг сайта.

Например, маленькое кафе, которое приглашает посетителей своего района города со своими экзотическими пирожными попробовать их уникальный продукт.