Маркировка рекламы. Продвижение в соцсетях без штрафов

Елена Леденёва (2024)

Огромные штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы стали настоящим кошмаром для тех, кто продает в соцсетях свои товары и услуги. Неужели теперь нужно маркировать каждый пост? Каждую картинку? Каждый товар?Конечно, нет. Можно вообще обойтись без маркировки. Автор книги подробно рассказывает о том, как это сделать, дает практические советы и рекомендации.А если маркировка все же необходима? На этот случай в книге есть подробное пошаговое руководство, а также ответы на часто задаваемые вопросы и примеры.

Введение

Когда в сентябре 2023 года вступили в силу изменения в законодательстве, утвердившие новые штрафы за отсутствие маркировки для интернет-рекламы, социальные сети охватила настоящая истерия. И понятно: штрафы огромные, требования мутные, разъяснений от контролирующих органов нет, зато сообщения о первых оштрафованных уже есть.

Мнения интернет-юристов по поводу маркировки кардинально разнились. Одни говорили, что ничего маркировать не нужно, требования касаются только крупных игроков на рынке, а никак не блогеров, экспертов и продавцов товаров собственного изготовления. Другие утверждали, что маркировать нужно обязательно, штрафовать будут всех. В результате кто-то забил на маркировку, пока гром не грянет. Кто-то начал маркировать все подряд. А на некоторых страницах я вообще находила по три разных токена в одном посте — видимо, один получали для текста, второй — для картинки, третий — на всякий случай.

И как быть? Я не юрист, чтобы слету разобраться во всех нюансах законодательства. Я писатель. У меня небольшой блог на личной страничке, где я отродясь ничего не рекламировала, просто рассказывала о своем творчестве, выкладывала забавные истории из жизни, иногда делилась прочитанным. Я не понимала, можно ли то, что я пишу на страничке, считать рекламой? Нужно ли маркировать ссылки на мои книги? А если я сделала репост на свою страницу? А если я провела розыгрыш своей книги? Или сама поучаствовала в розыгрыше? Это что, все нужно маркировать?! Если да, то это же катастрофа, проще совсем удалить страницу из соцсетей.

В общем, я поняла, что нужно срочно разбираться с маркировкой. Перечитала то, что смогла найти в открытом доступе по этой теме, проконсультировалась с юристами и пришла к выводу, что все не так страшно. Вполне можно вести блог без маркировки, если понять, какой контент будет считаться рекламным, а какой нет. Явную рекламу, конечно, маркировать придется, но это совсем несложно, просто требует внимания.

И тогда я решила написать эту книгу. В первую очередь для блогеров, писателей и экспертов, но думаю, и тем, кто ведет товарный бизнес в соцсетях книга тоже будет полезна. Я постаралась создать максимально понятное и простое практическое руководство по маркировке, но при этом особое внимание уделила вопросу: как вести бизнес в соцсетях без маркировки рекламы, не нарушая закон.

После прочтения вы будете точно знать:

— Что такое маркировка рекламы;

— Нужно ли маркировать ваш контент;

— Как вести свои страницы и сообщества без маркировки, чтобы не получить штраф;

— Как осуществить маркировку, если она все же необходима;

— Кто и как осуществляет контроль за маркировкой рекламы;

— Как выбрать оператора рекламных данных;

— Кому, как и в какие сроки отправлять отчетность по маркировке рекламы.

Также здесь вы найдете ответы на самые популярные вопросы, например:

— Что делать, если я получил токен, но пост с ним так и не был опубликован?

— Штраф накладывается за каждый непромаркированный пост или в целом за нарушение?

— Что делать со старыми постами, которые не были промаркированы?

— Нужно ли маркировать репосты?

— Нужно ли маркировать закрепленные посты?

— И многие другие.

Но самое главное, после прочтения этой книги вы перестанете бояться штрафов, обретете душевное спокойствие и сможете продолжить свою работу или бизнес в социальных сетях.