Очень точную оценку
стоимости бренда даёт передача прав на его использование.
А третий критерий – наличие гало-эффекта, то есть, помимо добавленной
стоимости бренд несёт в себе какую-то ценность, которую чувствуют люди, пользуясь его товарами.
Появление систем количественной оценки
стоимости бренда заставляет руководство устанавливать более строгие стандарты.
Подковерная борьба в руководстве компаний привела к рекордным по размеру цен приобретениям, обусловленным в определённой мере
стоимостью брендов.
Практически любая книга о стратегии брендинга напомнит вам о текущей
стоимости бренда Coca-Cola, которая, похоже, растёт даже тогда, когда наступает экономический спад.
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать
Карту слов. Я отлично
умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.
Вопрос: заполучать — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?
Её непрестанно производят сами компании, и в дальнейшем она влияет на акционерную
стоимость бренда.
Если качество повысится, это приведёт к повышению
стоимости бренда – ещё одного ключевого драйвера эффективности – и, скорее всего, к увеличению прибыли.
Ещё одним значимым методом оценки
стоимости бренда является анализ его уникальности и достижения конкурентных преимуществ.
Этот метод предполагает, что
стоимость бренда определяется на основе прогнозируемого потока доходов, который он способен генерировать в будущем.
Ярким примером увеличения
стоимости бренда служит присоединение Dis к студии Pixar.
Это требует детального анализа интеллектуальной собственности, включая зарегистрированные патенты, которые могут значительно увеличить общую
стоимость бренда.
Amazon.com является одним из немногих элитных брендов, увеличивших
стоимость бренда за последние годы.
А если вычесть из неравенства в номинальных расходах
стоимость брендов (статусного потребления), то его колебания были бы и вовсе незначительны.
В условиях жёсткой конкурентной среды понимание реальной
стоимости бренда не только способствует более точному определению его роли в стратегии компании, но и позволяет эффективно управлять ресурсами и инвестициями.
Исследование
стоимости бренда представляет собой сложный и многогранный процесс, требующий учёта множества факторов, влияющих на его позиционирование на рынке.
Методы оценки
стоимости бренда можно условно разделить на несколько категорий, каждая из которых имеет свои особенности и инструменты.
Помимо вышеописанных методов, значительное место в оценке
стоимости бренда занимает и анализ его активов и пассивов.
Оценка нематериальных активов, таких как узнаваемость логотипа, репутация и наличие патентов, позволяет определить финансовую
стоимость бренда через призму его уникальности.
Один из хорошо проверенных подходов к этой проблеме основан на убеждении в том, что основополагающий компонент рыночной
стоимости бренда заключается в психологической приверженности покупателя конкретному бренду.
Компания Coca-Cola является ярким примером, где
стоимость бренда значительно превышает стоимость её активов, что позволяет ей не только находить своё место на рынке, но и поддерживать устойчивость в условиях экономической нестабильности.
Именно такая поправка к
стоимости бренда даёт результат в виде стоимости репутации.
Это уменьшает
стоимость бренда, который в настоящий момент не продвигается, но по-прежнему имеет хорошую репутацию у потребителей.
Более того, в ряде стран
стоимость бренда включается в бухгалтерский баланс как нематериальный актив компании.
Материальные ценности становятся неотделимы от процесса их производства вследствие добавочной
стоимости бренда.
И то, и другое вышло бы в пределах 10—20 тысяч в зависимости от
стоимости бренда кофточек и зала.
Из-за длительного внутрикорпоративного конфликта компания может утратить свои позиции уже в этом году, что приведёт к снижению
стоимости бренда Natura Siberica и оттоку лояльных клиентов.
Этот атрибут делает его уникальным, а
стоимость бренда хорошо отображается в изменяющихся логотипах.
Конечно высокая
стоимость бренда – в большей мере заслуга компаний, но никто не отменял основных требований к хорошему логотипу: он должен быть прост, изящен и легко запоминаться.
Одним из самых распространённых методов оценки
стоимости бренда является подход, основанный на денежном потоке.
Это не только может повысить общую
стоимость бренда, но и позволит лучше понять его стойкость и адаптивность в быстро меняющемся конкурентном окружении.
В заключении, методы и подходы к оценке
стоимости бренда являются сложными и требуют системного анализа.
Как в таком случае создавать рыночную
стоимость бренда?
Стоимость бренда определяется как сумма затрат на его создание, рекламу и развитие по ценам сегодняшнего дня.
Когда маркетологи говорят о добавленной
стоимости бренда, они обычно имеют в виду добавленную стоимость, созданную желаниями и стремлениями потребителей.
Подытожим. PR – это инструмент, который работает на увеличение
стоимости бренда (не на входящие лиды), а личный бренд – это, прежде всего, про стратегию.
Одним из самых важных вопросов брендинга является оценка
стоимости бренда.